6月8日下午，由深圳市創意投資集團有限公司主辦，深圳F518創意園承辦的“全鏈引擎，數創營銷生態—數字化運營全鏈路發展論壇”在園區創展中心舉行，活動特邀數字化營銷生態里流量平臺、服務商，優秀的品牌操盤手，一起探討數字化運營的前沿、有效方法，以及市場變量中的新機會。

零一數科(深圳)科技有限公司CEO鑒鋒、智令互動(深圳)科技有限公司創始人姜磊、湖南蛙酷文化傳媒有限公司創始人郭航、深圳創意投資集團  副總經理，投資部總經理王錦洋等嘉賓出席活動。

數字技術改變了社會生產、傳播與消費，同時也在悄然的改變我們的生活。在營銷5.0的新商業時代，通過落地的三大抓手:內容、技術、電商，用數字驅動來實現產品的全鏈路的營銷。

特別是直播營銷，是數字營銷和內容營銷的重要部分，也是企業打造品牌、內容、流量的重要方式。2023年中國經濟發展重回消費中心軌道，數字產業變革也蓄勢待發。

借助文博會大舞臺，深圳F518創意園分會場與嘉賓們以主題演講和圓桌論壇的形式，分享數字營銷實戰經驗，以及數字化營銷對傳統行業的改變與數字化營銷方式的賦能，未來的變化展開深度探討。

△湖南蛙酷文化傳媒有限公司創始人郭航

其中，郭航在《新營銷時代，品牌如何擁抱流量紅利？》主題演講中，分享了成功打造了博哥威武（2000W+粉絲）、朱兩只吖（3000W+粉絲）等多名千萬級別網紅，服務了全球90%的母嬰品牌的經驗。

他表示，人們普遍認為，現在是“直播電商”的時代，但他認為“直播電商”有失偏頗。“直播只是一個承載形式，短視頻、圖文，都是信息的承載形式，我們覺得形式可能不是最關鍵的。”

他不認為現在是“內容電商”時代，因為“對任何電商形態來說，可能內容都非常重要。在沒有電商的時代，消費品的外包裝就很重要，那也是內容。”為了更準確定義現在的電商時代，抖音提出了一個新概念，即“興趣電商”。興趣電商基于人們對美好生活的向往，滿足用戶潛在購物興趣，提升消費者生活品質，其核心是“主動幫助用戶發現他潛在的需求”。

他表示，“我們可以看出電商平臺的巨頭們都會有自己的概念，抖音是興趣電商，拼多多和美團說社區電商，快手、小紅書講私域流量電商。作為從業者，我們要從底層邏輯去理解每個平臺的流量玩法。”

△智令互動(深圳)科技有限公司創始人姜磊

姜磊在《“新”數字化技術下的內容營銷》的主題演講中，展示強互動營銷時代的來臨，廣告從“看”到“玩” 進行轉化。在新技術的推動下，XR虛擬技術在直播電商的應用引來了新潮流。在直播模式中加入虛擬技術，通過虛擬技術來進行才藝展示或產品展示以及實時互動，這種全新的交互模式，成為了促進直播營銷模式創新的新手段。

△深圳F518分會場開幕式進行了《F518XR直播基地》項目發布，現場在進行XR直播演示

他提出XR+直播帶貨的方式，既用虛擬技術來呈現的電商直播，突破直播場地空間限制讓消費體驗煥然一新，XR技術展現的實時三維場景，讓直播場地再小也能突顯巨大的視覺沖擊，以實現引流及增加消費群體的目的。展示了XR虛擬直播與傳統演播室相比，突顯的特色。

△零一數科(深圳)科技有限公司CEO鑒鋒

鑒鋒在《視頻號+私域創造品牌千萬級GMV增長》主題演講中，分享了當前微信生態的核心邏輯——微信生態的最佳實踐是視頻號挖掘藍海流量，小程序與企微銜接完成轉化，并且分享了視頻號增長四階段和視頻號直播全流程盤點。

主題分享結束后，三位嘉賓還圍繞著新時代的數字營銷進行了圓桌分享。各位嘉賓也針對各自的專業領域對于“抖音直播和視頻直播的區別”、“如何解決流量和轉化問題”、“如何通過技術來提高自己的內容營銷能力”進行的更深層次的分享。

△圓桌論壇環節

主題分享結束后，三位嘉賓還圍繞著新時代的數字營銷進行了圓桌分享。各位嘉賓也針對各自的專業領域對于“抖音直播和視頻號直播的區別”、“如何解決流量和轉化問題”、“如何通過技術來提高自己的內容營銷能力”進行的更深層次的分享。