2023年已然過半，在版號下發提速、宏觀經濟回暖的大環境下，今年上半年的手游市場明顯要比去年熱鬧不少，各大賽道也接連有爆款出現。

其中，在競爭愈發激烈的MMO賽道，5月下旬走出了一個新的爆款——由易娛網絡研發、三七互娛發行的《凡人修仙傳：人界篇》。

5月24日，《凡人修仙傳：人界篇》正式公測，上線首日即登頂iOS免費榜并霸榜6天之久，還先后兩次登上了iOS暢銷榜TOP4的位置，至今仍穩定在TOP20之內。

那么《凡人修仙傳：人界篇》為何能競爭激烈的暑期檔脫穎而出，并且在上線一個多月后表現依然強勢且穩定？易娛網絡和三七互娛此番在內容設計、發行打法上又有哪些亮點值得探討借鑒？

頂級網文IP加持下，用開放式創意玩法打破MMO桎梏

若要探究《凡人修仙傳：人界篇》的成功，繞不開的一點無疑是“凡人修仙傳”這一頂級網文IP的加持。

作為“忘語”創作的一部修仙網文，《凡人修仙傳》自2013年連載以來屢獲殊榮，開創了“凡人流”這一新流派，迄今為止IP粉絲已有約2500萬之多，這也是《凡人修仙傳：人界篇》成功的“外因”所在。

雖說凡人IP是小說界的“頂流”，但GameRes認為，在當下的市場中，單純靠販賣IP情懷早已不能獲得玩家認可，《凡人修仙傳：人界篇》的持續火爆，更多還是得益于其對IP的尊重與還原，以及積極推動玩法創新等深層次“內因”的驅動。

首先，在IP原著完善世界觀的支撐下，《凡人修仙傳：人界篇》以之為藍本構建了一個鮮活的仙俠世界，并引入了小綠瓶、南宮婉、青元劍訣等大量出自小說的經典設定，整體思路是依托高IP還原度吸引、留存IP粉絲，并通過細節上的“情懷感”設計，盡量讓游戲能與他們形成更深的情感鏈接。

游戲中，玩家都在“小綠瓶”中接受小說主角韓立的指導修行

除了針對IP粉絲的內容調校，作為一款面向泛MMO玩家、泛修仙題材用戶的游戲，《凡人修仙傳：人界篇》在形態和玩法上的創新考量也相當超預期。

形態而言，豎屏MMO近年來并不少見，但大部分產品都傾向于以一種“微端RPG”的形態，通過輕量化、數值快速膨脹等設計去覆蓋泛大眾用戶，因此在具體內容設計上往往都顯得有些“極簡主義”。

但《凡人修仙傳：人界篇》不同，雖然也是一款豎屏MMO，但無論是開放式仙俠世界的構建，亦或是大量反套路創新玩法的設計都極為出彩，可以說顛覆了玩家對豎屏MMO的傳統認知。

具體而言，在美術品質本身過硬的基礎上，《凡人修仙傳：人界篇》在場景上創新采用了多層次結構，玩家可以在全3D的水墨風格球型場景內與NPC、物品自由交互，可以說每一次伴隨著場景切換而來的都是耳目一新的驚喜感，從某種意義上來說，《凡人修仙傳：人界篇》也憑此重新定義了一番“開放式MMO修仙世界”的模樣。

在核心玩法層面，《凡人修仙傳：人界篇》也采用了相當“反套路”的設計，摒棄了傳統MMO的“等級”理念，轉而植入了練氣、筑基、金丹等一整套修仙境界體系，以及劍修、法修、魔修等多種流派，讓玩家始終圍繞“功法”進行成長，并可隨游戲深入嘗試更多策略搭配，實現數值爽感與仙俠題材代入感的共振。

還值得一提的是，游戲內還有大量諸如仙緣、宗門、奇遇等與世界觀契合的玩法設計，這也都是玩家代入感、日常趣味體驗的重要源泉。

而在此基礎上，《凡人修仙傳：人界篇》還參考了其他類型游戲的設計，獨創了一系列“榜單競爭玩法”，以“榜單獎勵+資源囤積”為錨，為玩家提供了長線目標激勵，使玩家始終有足夠的內驅力參與到豐富的競爭環節，從中感受到足夠的MMO快感。

過硬的硬件品質、沉浸式的修仙世界構建、開放式的創新玩法，協同構筑了《凡人修仙傳：人界篇》極強的產品競爭力，使之能在“內卷”的MMO賽道成功突圍。

但除此之外，該作大熱背后其實還有一個重要的推手——三七互娛全權操刀的“精細化發行”。

「預熱→大推→維穩」，步步為營完成“精細化發行”

作為游戲發行領域的“頭部玩家”，對發行節奏的把控向來很好，此番在操刀《凡人修仙傳：人界篇》發行的過程中，GameRes發現，三七互娛很好地完成了「預熱→大推→維穩」三個階段的運營與切換，步步為營地完成了一場教科書般的“精細化發行”。

預熱期

早在3月份，三七互娛就開始在B站、抖音、TapTap、微博等頭部社媒開設官號，搭建了多個內容運營主陣地，通過高頻率曝光各類游戲內容的方式，前置性地幫助大眾建立起了對產品的初步認知。

《凡人修仙傳：人界篇》B站官號視頻列表

與此同時，《凡人修仙傳：人界篇》也聚焦#這游戲在修一種很新的仙#這一話題，邀請到了@中二探長 @骨灰級玩家陳二狗等游戲垂類KOL試玩測評，由他們以粉絲喜聞樂見的方式解讀游戲創新點，引導PGC創作，借此吸引到了大量游戲興趣用戶的關注。

而針對泛目標用戶群體，三七互娛則是邀請@利維坦mY @之同學SR @錢丟丟 等KOL做CG解讀、小說解讀、修仙科普等內容，觸達了更多國風愛好者、小說IP用戶，完成了預熱階段的用戶囤積。

大推期

游戲公測前后，深諳“大宣發之道”的三七互娛，一連在市場中打出了三個“王炸”，迅速幫助《凡人修仙傳：人界篇》實現了流量、聲量雙迸發。

第一個“王炸”是在公測前夕，由胡彥斌獻唱的主題曲《凡非凡》全網首發，著名唱將+國風金曲的組合，迅速讓《凡人修仙傳：人界篇》搶占了泛娛樂用戶的心智。

第二個“王炸”是在公測當天，《凡人修仙傳》作者“忘語”親自發布公測定檔信息，一舉鎖住了凡人IP及修仙IP核心用戶。

同樣是在游戲公測日，《凡人修仙傳：人界篇》官宣了國際影星李連杰作為代言人，同時游戲內也開啟了“與李同行”的公測活動，借助代言人影響力進一步擴大游戲的聲量。

除了三個“王炸”外，《凡人修仙傳：人界篇》還與影視、動畫、古風區、手工區各領域KOL合作原創視頻，用新穎內容形式傳播游戲特色，以及持續穩定投放創意廣告，從而吸引到了越來越多泛大眾用戶關注。

維穩期

大推期的成熟宣發幫助《凡人修仙傳：人界篇》取得了開門紅，此后從6月下旬開始，該作又進一步在營銷、內容兩大維度發力，不僅助推了產品的二波爆發，同時也進一步沉淀了已轉化的玩家，起到了極好的維穩效果。

比方說在6月20日，《凡人修仙傳：人界篇》官宣了由前電競選手、知名主播PDD出任“游戲體驗官”，PDD也在同期發布的視頻中講述了一番自己的“電競故事”，其中承載的“不墨守成規”的生活態度，也與游戲中的“魔修”流派的宗旨完成呼應。

緊接著在6月28日，《凡人修仙傳：人界篇》推出了公測以來的一個大版本，雙修功法、奇襲魔界、神焰等多個新玩法上線，不僅贏得了玩家的一致贊賞，同時也揭示了該作高質量、高頻率的內容迭代節奏，從而讓玩家能對游戲的長線運營懷揣著更多期待。

復盤下來不難看出，在三七互娛張弛有度的發行節奏驅動下，《凡人修仙傳：人界篇》在上線前、中、后期都巧妙實現了對IP用戶、修仙題材用戶、泛MMO用戶三類核心受眾的深度覆蓋，同時代言人、跨界KOL協作等形式，又助其影響力完成了進一步“破圈”，完成了對泛大眾用戶的滲透。

總體而言，在“過硬品質”與“精細化發行”的良性協同下，《凡人修仙傳：人界篇》的成功也就順理成章了。

《凡人修仙傳：人界篇》的爆紅，對三七互娛來說意味著什么？

自近年基于研運一體模式提出“精品化、全球化、多元化”戰略后，三七互娛在此后短短幾年間迎來了新一輪高速發展，海內外爆款迭出。

其中，為了更好的踐行“精品化”戰略，近年來三七互娛持續增加研發投入，并投資了大量優質研發CP，不斷強化著自身研運一體的優勢，也正是在“精品化”思路驅動下，2021年三七互娛成功推出了月流水破7億的自研游戲《斗羅大陸：魂師對決》。

與之同時，在“全球化”戰略指引下，三七互娛加快了布局海外市場的步伐，并在2020年推出了全球現象級“三消+SLG”爆款《Puzzles & Survival》，截止2023年5月，該作全球累計流水已突破78億元。《Puzzles & Survival》的超預期成功，不僅印證使三七互娛成為了頭部出海代表廠商，也切實的為其營收的穩定增長提供了不可小覷的貢獻。值得一提的是，《Puzzles & Survival》與《凡人修仙傳：人界篇》一樣，研發商同樣是易娛網絡，這種穩固的關系保證了三七互娛在產品來源層面的穩定。

最后，就是三七互娛近年來持續在MMORPG、SLG、卡牌、模擬經營等賽道持續擴張的“多元化”布局思路，本次《凡人修仙傳：人界篇》的成功，就稱得上是三七互娛“多元化”戰略指引下的又一里程碑產品，充分印證了這一戰略思路的正確性、可持續性，也讓我們對其布局的一眾新品懷揣著更多的期待。

展望未來，相信始終堅持“精品化、全球化、多元化”戰略的三七互娛，還將獻給海內外玩家更多創意精品，同時，此番邁過首月流水5億門檻的《凡人修仙傳：人界篇》，也有望在三七互娛長線運營的“保駕護航”下，成為MMO賽道的又一長線標桿。