大模型的飛速發(fā)展，引領(lǐng)AI原生應(yīng)用進(jìn)入“大爆發(fā)”時(shí)代，也正全面重構(gòu)營銷系統(tǒng)，開啟營銷的全新時(shí)代。

近日，第30屆中國國際廣告節(jié)在廈門開幕，百度營銷全面展示在生成式AI營銷領(lǐng)域的創(chuàng)新探索，以及方太、洋河·夢(mèng)之藍(lán)、王老吉等品牌主的生成式AI營銷落地實(shí)踐。百度移動(dòng)生態(tài)市場部總經(jīng)理尹英利出席并發(fā)表“生成式AI重構(gòu)營銷新未來”主題演講，與現(xiàn)場嘉賓共同探討生成式AI對(duì)營銷領(lǐng)域的影響與變革。

瞄準(zhǔn)萬億級(jí)生成式AI市場，全方位重構(gòu)商業(yè)新生態(tài)

如今，隨著營銷流量觸頂，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告逐漸邁入存量競爭階段。如何利用AI等前沿技術(shù)，為用戶提供更有價(jià)值的信息和服務(wù)，從而創(chuàng)造更多商業(yè)價(jià)值，成為企業(yè)經(jīng)營增長的關(guān)鍵。

據(jù)尹英利介紹，今年3月，百度發(fā)布文心一言，成為全球科技大廠中率先發(fā)布GPT大模型產(chǎn)品的公司。強(qiáng)大的基礎(chǔ)大模型，驅(qū)動(dòng)AI原生應(yīng)用的爆發(fā)。百度移動(dòng)生態(tài)是百度應(yīng)用層重構(gòu)的關(guān)鍵戰(zhàn)場，在過去半年基于大模型打造了多元的AI原生應(yīng)用矩陣，用戶在全新的文心一言App、百度搜索、百度文庫、百度輸入法等產(chǎn)品中，都能獲得極致的智能體驗(yàn)，也開拓了新的流量入口；另一方面，百度通過AI創(chuàng)作經(jīng)營平臺(tái)的一系列產(chǎn)品，為創(chuàng)作者做好內(nèi)容生態(tài)的生產(chǎn)提效。

商業(yè)生態(tài)更是百度重構(gòu)的重中之重。前不久，百度營銷首次體系化發(fā)布“AI Native商業(yè)全景應(yīng)用”，從技術(shù)創(chuàng)新、營銷科學(xué)、應(yīng)用落地，到生態(tài)共建全方位重構(gòu)商業(yè)新生態(tài)，通過擎舵、輕舸等重構(gòu)創(chuàng)意生產(chǎn)和廣告投放，通過商業(yè) BOT 建立商家經(jīng)營的新范式，讓AI 新應(yīng)用、內(nèi)容生產(chǎn)、商業(yè)變現(xiàn)在大模型應(yīng)用中更快更好地相互促進(jìn)，加速生態(tài)飛輪的轉(zhuǎn)動(dòng)。

生成式AI走入營銷實(shí)踐，攜手方太、洋河、王老吉搶占先機(jī)

從生成式AI到生成式營銷，營銷行業(yè)迎來代際變革。而實(shí)踐才是檢驗(yàn)AI應(yīng)用的唯一標(biāo)準(zhǔn)。今年來，百度營銷助力眾多品牌主搶占生成式AI先機(jī)，探尋更多營銷和商業(yè)增量。

今年7月，百度營銷聯(lián)手方太消毒柜打造首個(gè)國內(nèi)首個(gè)家電行業(yè)全 AI 定制的營銷事件，將AI技術(shù)真實(shí)應(yīng)用于靈感洞察、內(nèi)容生產(chǎn)、智能投放和營銷科學(xué)當(dāng)中，僅僅7天就一氣呵成完成了廣告的策劃構(gòu)思、腳本編寫、分鏡繪制、廣告投放等營銷全鏈路，實(shí)現(xiàn)了提速、提效兩開花，達(dá)到億級(jí)曝光、2.57倍行業(yè)互動(dòng)率、品牌資產(chǎn)提升38%的效果。

神舟十七號(hào)的成功發(fā)射，引爆全民對(duì)中國航天的關(guān)注。百度營銷為洋河·夢(mèng)之藍(lán)打造了業(yè)內(nèi)首個(gè)專為品牌定制的小模型，以生成式AI對(duì)話能力打造「逐夢(mèng)蒼穹」AI對(duì)話科普營銷，數(shù)字人度曉曉作為航天知識(shí)科普官，吸引了很多航天愛好者的自來水，極大擴(kuò)展了科普容量，進(jìn)一步加深了航天科普的深度，實(shí)現(xiàn)11.15億次曝光、2614萬次互動(dòng)，923萬人同時(shí)在線，開創(chuàng)了生成式AI為品牌進(jìn)行定制專屬模型營銷的先河。

在拓展?fàn)I銷邊界的同時(shí)，百度營銷也打造了更多有溫度的創(chuàng)意營銷，助力品牌跟消費(fèi)者建立情感連接。今年高考前夕，百度營銷聯(lián)合王老吉應(yīng)用文心大模型語言理解與生成技術(shù)，生成了史上首套“高考AI模擬卷”，并跨越1870公里，歷時(shí)29個(gè)小時(shí)，把高考AI模擬卷交到39個(gè)孩子們的手中，為促進(jìn)教育平等貢獻(xiàn)力量。

據(jù)悉，在11月23日將在上海舉辦的”熱AI”2023百度營銷大會(huì)上，百度營銷將全面解讀生成式AI營銷新趨勢(shì)，進(jìn)行新理念、新產(chǎn)品、新能力的重磅發(fā)布。生成式AI如何重構(gòu)營銷新未來，值得期待。