速途網訊 北京時間11月29日（美東時間11月29日），嗶哩嗶哩（NASDAQ:BILI，HKEX:9626；以下簡稱“B站”）公布了截至2023年9月30日的第三季度未經審計的財務報告。財報顯示，第三季度B站日均活躍用戶突破一億里程碑，總營收達58.1億元人民幣。同時，毛利率實現連續五個季度增長，調整后凈虧損同比大幅收窄51%。

B站的高品質內容和獨特的社區體驗持續推動用戶增長。本季度日均活躍用戶數同比增長14%達1.03億，月均活躍用戶也再創新高至3.41億。用戶日均使用時長首次超過100分鐘。在用戶高質量增長的同時，運營效率不斷提升，本季度毛利潤同比提升38%。

B站董事長兼首席執行官陳睿表示：“第三季度，B站的社區增長與商業化發展實現了良性循環。我們的用戶規模和社區活躍度在第三季度顯著增長，日均活躍用戶數突破一億里程碑，用戶日均使用時長也再創歷史新高。社區增長和商業化效率的提升直接帶動了廣告和增值服務業務收入的快速提升，分別同比增長21%和17%。同時，公司毛利率也從去年同期的18%增至25%，連續五個季度環比提升。值得一提的是，在充滿挑戰的市場環境里，本季度B站實現了正向經營現金流。未來，我們有信心持續推動用戶增長和社區高質量發展，提升商業化能力和經營效率，為用戶、創作者、合作伙伴創造更多價值。”

多品類高質量內容蓬勃發展，168萬UP主在B站獲得收入

多品類、多場景的優質視頻內容，推動了B站社區活躍度和整體流量的提升。第三季度，B站日均視頻播放量達47億，同比增長26%，月均互動數高達170億，同比增長18%。優質內容的不斷涌現，助推用戶日均使用時長創100分鐘的歷史新高，越來越多的用戶選擇了“住”在B站。截至第三季度末，B站通過考試的“正式會員”數達2.24億，同比增長23%，正式會員的第12個月留存率始終穩定在80%左右。

創作者生態同樣在三季度實現了高質量健康增長。B站日均活躍UP主數量同比增長21%，萬粉以上UP主數量同比增長36%；月均視頻投稿量同比增長37%，達2100萬。

社區已有的優勢品類持續繁榮，新興品類也展現出極大增長潛力。三季度，科技品類日均投稿量同比漲幅高達80%，其中百萬播放稿件量同比增長近50%。備受全球關注的AI科技類內容也在B站蓬勃發展，日均播放量同比增長超300%。隨著用戶和UP主的成長，B站也不斷涌現出更多優質內容品類，如家居家電、情感、母嬰親子、汽車等。三季度，家居家電品類的視頻日均投稿量同比增長89%，母嬰親子品類的視頻播放量同比高速增長170%。

在內容生態健康發展的基礎上，B站持續加強商業化建設，通過豐富的商業化產品，為UP主提供更加通暢的變現渠道。本季度有168萬UP主在B站獲得收入，同比增長34%。其中，通過視頻及直播帶貨獲得收入的UP主數量同比增長超160%。

在OGV（專業機構創作視頻）內容方面，B站繼續圍繞精品化與IP化兩大核心策略，打造優質內容。9月，B站連續第六年舉辦國創動畫作品發布會，公布68部國創作品，并宣布將推出人氣高分作品《中國奇譚 第二季》。

此外，國創《時光代理人第二季》、警務紀實節目《守護解放西4》及中外文化訪談綜藝《非正式會談 第8季》等一系列口碑佳作也陸續回歸。截至三季度末，B站大會員數量達2110萬。其中超80%為年度訂閱或自動續訂用戶，體現了用戶對平臺高質量內容的長期信任和付費意愿。

線上高活躍與高黏性的社區氛圍也延續到了線下活動中。今年7月，B站在上海舉辦了Bilibili World和Bilibili Macro Link（BML）兩場大型盛會，共吸引超20萬用戶參與，不僅凸顯了B站在年輕群體中的強大影響力，也為平臺吸引了更多品牌方的廣告投放。

廣告與增值服務業務持續增長，增利減虧成效顯著

第三季度，B站總營收達58.1億元人民幣。得益于平臺用戶規模和社區流量的增長，廣告和增值服務業務成為B站營收增長的主要動力，分別同比增長21%和17%。

第三季度，直播業務收入快速增長，推動增值服務業務收入達26億元，同比增長17%。B站持續推動直播與視頻生態一體化運營，不僅進一步豐富了直播內容生態，也為UP主開辟了多元收入渠道。三季度B站月度開播主播數近百萬，總開播時長同比增長26%，日均有營收的主播開播量同比增長39%。11月19日，2023英雄聯盟全球總決賽S13正式落幕，B站旗下BLG電競俱樂部挺進四強，創造了建隊以來最佳戰績。賽事期間，豐富的直播及賽事相關視頻獲得大量用戶關注，超1.2億用戶在B站觀看英雄聯盟相關內容。

在廣告業務方面，B站不斷提升商業化效率，持續將優質流量轉化為廣告收入。第三季度B站廣告總收入達16.4億元，同比增長21%，前五大廣告主行業分別為游戲、數碼家電、電商、食品飲料和汽車。盡管三季度為傳統的電商廣告淡季，但B站不斷完善綜合行業的廣告解決方案，推動來自電商行業廣告收入強勁增長。

雙11期間，B站堅持“大開環”戰略，進一步升級廣告產品，強化視頻和直播帶貨產品，同時加深與頭部電商平臺的數據合作，為電商合作伙伴帶來新增量。雙11期間，來自頭部電商平臺的廣告流水同比增長超80%，UP主視頻及直播帶貨GMV同比高速增長超250%。其中，B站UP主“Mr迷瞪”在雙11家裝節取得亮眼成績，直播帶貨全渠道累計支付金額高達16.8億元，同比增速超400%。

游戲業務在第三季度的收入達9.9億元，環比增長11%。長線運營的《碧藍航線》、《命運-冠位指定》（Fate/GO）等經典游戲，依舊保持著穩定表現。目前，B站依然是國內最大、最活躍的游戲視頻社區之一，在游戲行業具有天然的獨特優勢。未來，B站將進一步聚焦核心自研項目，為用戶提供高品質游戲作品；同時不斷加強游戲發行和運營能力，為游戲合作伙伴創造更多價值。

隨著成本結構的優化，三季度B站毛利率實現連續五個季度環比提升，從去年同期18%增至25%。在保持用戶高質量增長的同時，B站進一步推進降本增效舉措，大幅收窄運營虧損。第三季度，總運營費用同比下降12%，調整后運營虧損及調整后凈虧損均同比大幅收窄51%。本季度，B站實現了正向經營現金流，穩步朝著盈利目標邁進。  

截至2023年9月30日，公司持有現金及現金等價物、定期存款和短期投資總額為145億元人民幣（20億美金）。（梔橙）