3月6日，微盟集團發布公告，宣布通過戰略性投資并購拌飯科技布局短劇賽道。微盟表示，公司旗下微盟營銷子集團圍繞數字化營銷多年積累的在多個平臺的分發投流能力，和在短視頻領域從創意到生成再到投放運營能力，均有望借助短劇賽道放大已有優勢，從而實現技術能力和業務優勢的長期增益。

此次交易，有望幫助微盟集團迅速構建全產業鏈短劇生態，從而捕捉下一個“系統性產業機遇”。微盟集團旗下子集團微盟營銷和拌飯科技將有望基于各自優勢領域互補融合，一方面深化精品內容原創力，同時提升數字營銷的內容分發能力，構建包括IP創意、影視劇制作、成片發行、用戶增長的全鏈路短劇業務，拓展更多有望被AI深刻賦能的商業場景，最大化獲得技術變革所帶來的紅利。

據悉，拌飯科技將聚焦高品質內容制作，運營并豐富短劇平臺資源，完善微盟在短劇創作上的能力。拌飯科技旗下擁有的鳴白工作室（全稱為：上海鳴白文化傳播有限公司）成立于2017年，是一家綜合型影視創意服務機構，目前已制作超100部短劇，具備行業領先的內容原創能力和豐富的制作經驗。此外，拌飯科技用戶增長團隊來自知名互聯網公司，擅長全域增長，曾成功從0到1打造千萬DAU量級產品。

作為中國云端商業及營銷解決方案提供商，微盟集團旗下的子集團微盟營銷亦積累了行業領先的經驗和現成的拍攝資源，在上海、長沙等地打造的多場景短視頻基地可作為直接的資源共享，提升創意生產效率、降低內容制作成本。在投流變現領域，微盟營銷具備成熟的全鏈路全域的完整營銷解決方案，積累了豐富的投流經驗，并已全面接入視頻號、快手、小紅書、抖音、西瓜視頻、火山短視頻等國內主流短視頻平臺。

短劇行業蓬勃向上，專業玩家引領行業發展

短劇進入發展快車道主要得益于其商業模式的變革，較影視劇和傳統的微短劇，以距離用戶更近的方式，重塑了用戶獲取、內容生產和商業變現路徑。

短視頻用戶基數龐大、滲透率高，短劇內容形態貼合當前消費者偏好，為獲取用戶及潛在市場規模奠定了良好的成長空間。根據中國互聯網絡信息中心發布的《2023年中國網絡視聽發展研究報告》，截至 2022 年 12 月，短視頻用戶規模達 10.12 億，同比增長 7770 萬，在整體網民中占比 94.8%。短視頻用戶的人均單日使用時長為 168 分鐘，遙遙領先于其他應用。龐大的潛在用戶群體為短劇的商業化變現提供了有力的支撐。

此外，“影視題材”正好是當下受眾偏好度最高的短視頻內容，而短劇內容單集時長短、信息密度高、娛樂強度大，適配當下消費者的快節奏生活狀態，充分滿足了消費者希望利用碎片化時間娛樂的需求。隨著短劇在制作、分發、訂閱等核心商業環節的探索日趨成熟，行業將進入高速發展的階段。根據艾媒咨詢數據，2023 年短劇市場規模達374億元，較2021年增長近10倍；預計將于2024年突破500億元。

隨著短劇行業快速發展，政府明確了審核責任的履行主體，并對內容限制和業務經營資質提出了一系列要求。目前行業政策與平臺規范已完全落地，市場規則和體系已完善，不確定性風險消除，從業公司的業務開展有所依據，行業整體走上健康平穩發展的快車道。此外，平臺提出了包括《廣播電視節目制作經營許可證》《信息網絡傳播視聽節目許可證》《網絡文化經營許可證》《增值電信經營許可證》等必要資質要求，亦形成了相對高的進入門檻。

規范化的經營資質是進入行業的首要門檻，相關資質的獲取需要玩家具備足夠的資金實力、豐富的行業資源及必要的從業經驗。具有競爭力的短劇整體質量將顯著提升，行業作品將趨向精品化，市場集中度可能進一步上升，具備規范經營資質、內容創作和投流運營能力的專業玩家將引領行業發展。

短劇成功關鍵三板斧：內容、用戶、良性循環

微盟營銷認為，短劇業務的關鍵成功要素有三點：首先，精品的內容原創能力是短劇的核心元素；其次，用戶付費為主要收入來源，對用戶畫像和投流數據的精準把控決定了短劇盈利模式；最后，短劇業務整體來看是內容與流量的長期組合運營，注重成本控制與投入產出比之間的匹配模型，逐步建立起可持續的良性循環機制。

微盟認為，具備精品的內容原創能力、對于用戶畫像的精準把控、利用上下游聯動構建長期的良性循環機制，能將多個項目的回報曲線疊加構建為長周期的組合優勢，才能在未來行業競爭中脫穎而出。目前，短劇行業尚在高速增長階段，上下游各環節參與者多處于分散割據局面，未來具備全產業鏈優勢的企業有望整合資源，提升市場占有率。

關于精品的內容原創能力，戰略投資并購拌飯科技布局短劇賽道，為微盟補足了海內外優秀創意和內容制作板塊。鳴白工作室擁有資深影視團隊資源，長期為愛奇藝、快手、騰訊、芒果TV、優酷、抖音等內容平臺提供高品質作品。核心成員自2020年下半年正式啟動短劇業務，是最早進入短劇制作的團隊之一，曾獲得過海內外諸多影視獎項，目前已具備了成熟的爆款短劇制作經驗，歷史爆款作品包括《洛泱公主》、《團寵千金》等優秀短劇作品，工作室創作的數十部作品均獲得了近2億的播放量。在基于短視頻為載體的內容制作領域，微盟營銷亦積累了行業領先的經驗，并擁有多場景短視頻基地，提升創意生產效率、降低內容制作成本。

在投流變現領域，微盟已有成熟的全鏈路全域的完整營銷解決方案，積累了豐富的投流經驗，并已全面接入視頻號、快手、小紅書、抖音、西瓜視頻、火山短視頻等國內主流短視頻平臺。微盟營銷的年輸出短視頻數量可達10萬+，全面覆蓋網服、金融、電商、醫美、教育、保險、社交、汽車等十余行業，助力百余品牌商家實現業績增長，積累了豐富的短視頻行業和場景經驗。借助全域、全鏈的營銷解決方案和工具，營銷領域的專業投流團隊會根據目標場景和增長策略，持續優化投放模型，提煉出精準的人群畫像、數據轉化歸因和品類詞云。結合媒介平臺的內容趨勢，調整不同圈層的內容分發機制，利用專業的投放效果分析工具，篩選出高轉化的素材與對應的人群畫像并進行回流復投，實現最大程度的長尾轉化效果，實現既定內容素材與潛在消費者的高精度匹配。微盟營銷的流量運營團隊積累了對C端用戶的投流分析框架和經驗，并有能力將優勢拓展到短劇業務的投流環節。

本次交易完成后，拌飯科技將專注于挖掘海內外優秀創意和內容制作，并借助于本集團的專業投流團隊、短視頻制作經驗、拍攝場地資源、WAI模型和研發技術支持，制作受觀眾喜愛的優秀作品。通過打通制作與投流環節，及時分析用戶數據和投流歸因，本集團將獲得更深度的用戶洞察，反哺未來的內容創作；亦可以獲得獨家優質內容的投流機會，引進短劇業內先進的制作經驗與流程，未來對基于短視頻為載體的商業場景進一步擴充。基于雙方的深度資源共享以及在內容創意、短劇制作、投流營銷環節的優勢，能最大限度地實現資源優化配置，充分利用上下游的戰略協同，構建內容與流量的長期循環機制。

打通短劇賽道多重優勢，技術助力長期增益

短劇是短視頻時代對注意力經濟的重新洗牌，市場處于快速增長階段，內容分發和流量運營是短劇產業鏈的核心價值環節。與拌飯科技的爆款內容創作能力相結合，充分發揮微盟營銷在投流領域的豐富經驗和組織力優勢，有針對性地根據短劇內容制定投流素材、調整投流策略，優化短劇的盈利模型。另一方面，依托短視頻本身，短劇被賦予了更為豐富多元的變現模式，包括用戶付費、廣告等內容潛在收益，本集團亦可利用內容持續沉淀用戶，逐步積累自身活躍用戶數，掌握第一手的消費者洞察，為多樣性的內容變現奠定基礎。借助于直連消費者的渠道和持續的數據積累，進一步探索與現有業務的協同空間，反哺營銷業務、零售業務，開展如品牌定制短劇、短劇帶貨等衍生業務。

微盟持續關注大模型的技術革命，過去一年營銷領域已被證實為AI大模型技術最佳落地的應用場景之一，微盟自主研發的WAI在營銷內容生產方面已有成熟應用。近期發布的Sora等視頻生成大模型擁有對復雜劇情、人物、鏡頭描述的理解能力和符合物理規律的創作能力，將直接重塑短視頻營銷和內容創作產業，微盟WAI也在深入探索AI生成視頻的功能。技術革新將直接改變行業內各生產要素的作業模式，人力和資金逐步被技術、數據取代，而商業應用場景能夠幫助技術更好地落地、沉淀創意數據，企業所擁有的商業應用場景越豐富、場景內產生的需求越多樣，在技術變更來臨之際，則越能夠最大限度釋放新技術的商業潛力。本集團作為擁有眾多商業場景的數字化營銷服務商，通過本次布局短劇業務進一步拓展了商業應用場景，未來將通過WAI的能力進一步低成本、高效率地生成短視頻內容、廣告創意素材，并與內容制作、廣告投放、數據回采等全鏈路的生產流程緊密結合，讓整個生產過程更高效、更貼合用戶受眾的場景，形成數字創意與技術革新的雙向驅動。

國際化是微盟集團的重要戰略之一，目前國際化業務已取得顯著進展，尤其是于20年投資并購的海鼎股份國際化業務進展尤為突出，已擁有來自北美、東南亞和歐洲等地的多個客戶。微盟仍將致力于擴充海外市場適用的產品和服務：隨著短視頻在全球的覆蓋和滲透，由于海外用戶規模巨大、競爭不激烈、付費意愿強，短劇出海已成為不可忽視的重要趨勢，其傳播效應、熱度引起了歐美、東南亞等地區用戶的熱切關注。微盟已與Google、Facebook、Tik Tok、Apple Ads等國外主流媒體合作，未來借助海外社交媒體的營銷流量經驗，有望吸引多元用戶、拓展海外短劇賽道，擴大本集團的海外投流規模，與海外營銷業務相輔相成。

未來，微盟將持續探索前沿技術賦能的創新業務陣地，構建從內容生產、廣告投放、數據流轉的全鏈路營銷生態體系，讓WAI視頻生成技術擁有更多可落地的商業場景，最大化技術革新帶來的紅利，為客戶和生態伙伴帶來更多商業效益。