12月12日-13日，2024年度中國游戲產業年會在北京舉辦，本屆年會以“揚文化之帆，共創游戲出海新篇章”為主題，共同探討中國游戲產業發展趨勢，尋求全球化發展的路徑。三七互娛黨委書記、集團高級副總裁楊軍參加產業年會年度大會，并以《游戲：中國文化國際傳播的新橋梁》為主題分享了三七互娛在游戲全球化以及借助游戲傳播傳統文化的實踐與探索。

以優質產品打動全球用戶

據在產業年會上發布的《2024中國游戲出海報告》顯示， 2024年中國自主研發游戲在海外市場的實際銷售收入為185.57億美元，同比增長13.39%。楊軍認為，雙位數的增長率，意味著中國游戲出海再次駛入了快車道。

楊軍表示，2024年對于三七互娛而言，同樣是極為重要的一年。“今年前三季度，公司實現營業收入133.39億元，創下成立以來的新高。而在剛剛過去的11月，隨著公司全球總部大樓的啟用，我們整體遷入廣州人工智能與數字經濟試驗區，這意味著我們的企業發展和全球化業務又上了一個臺階。”

作為國內的頭部游戲企業之一，三七互娛早在2012年便開始了海外探索之路；尤其是在2018年以后，三七互娛的出海成績更是突飛猛進。現階段，在多個主流第三方的中國廠商出海營收榜單中，三七互娛長期位居前列。

楊軍指出，能取得這樣的成績，離不開公司對于旗下產品品質的追求。“無論是自研還是代理的游戲，我們都會將游戲品質放在第一位，以優質的產品打動全球用戶。環顧市場上一些能跨越國界和題材的好游戲，它們能打動全球玩家的首要原因是過硬的游戲品質和美術畫質。”

在保證游戲品質的基礎上，三七互娛堅持并不斷革新“因地制宜”的發行策略，根據不同國家和地區用戶的喜好，針對同一款游戲制作不一樣的游戲內容和推廣素材，做好游戲的本地化。

將傳統文化帶向世界各地

隨著國產游戲影響力的提升，其作為中國文化國際傳播新橋梁的作用也愈發凸顯。除了在題材上會選擇一些帶有中國傳統文化元素的游戲以外，在后續運營過程當中，三七互娛會不斷在游戲中加入新的玩法和各類型傳統文化元素，豐富游戲的文化內涵。

以由三七互娛發行的頭部出海游戲《Puzzles & Survival》為例，游戲自上線以來持續保持玩法和內容的定期更新，而自2023年開始，就以年度為單位，推出以傳統文化為核心的內容版本。就在近期，游戲內上線了與廣彩的聯動，在游戲中設置了相關的劇情和道具，引導全球玩家詳細了解廣彩這一非遺項目背后的故事。據楊軍介紹，這種定期推出傳統文化特色版本的方式，不僅能有效地傳播中華文化，也能反哺游戲的長線運營，讓玩家持續期待新版本、新內容的更新，令游戲長青。

除了在線上，三七互娛近年也積極參與到一些國際性的線下游戲展會當中，并在舞臺布置、項目互動上突出傳統文化的元素。“這樣的布置，不僅能宣傳我們的游戲特色，也可以推廣我們的傳統文化，現場不少玩家都對我們的游戲十分感興趣，還吸引了大量海外媒體前來參觀采訪，游戲中的中國文化內涵得到了當地市場的二次傳播。”楊軍談到。

而憑借在游戲和文化出海的持續努力，三七互娛也入圍了本屆游戲十強優秀“走出去”游戲企業的提名名單。

楊軍表示，在中國游戲以及中國廠商競爭力不斷提升的當下，游戲未來必然會承載更多的文化傳播作用，三七互娛也將不忘“傳承中華文化精髓”的初心，繼續以優秀的產品打動全球的用戶，以游戲為載體，講好“中國故事”。