12月12日，由中國音像與數字出版協會游戲工委、中國音像與數字出版協會游戲產業研究專委會指導，三七互娛主辦的2024年度中國游戲產業年會“游戲出海趨勢與策略分論壇”在北京舉行。

會上，《2024中國游戲出海報告》和《中國游戲產業發展報告（2024）》正式發布，中國音像與數字出版協會副秘書長、游戲工委秘書長唐賈軍以及北京師范大學藝術與傳媒學院教授何威分別對兩份報告進行了解讀。

清華大學新聞與傳播學院長聘副教授曹書樂、三七互娛數據副總裁王傳鵬、索尼互娛中國區游戲制作總監包波、Dataeye研究院首席研究員商曉彤、靈游坊聯合創始人馬千里、匯量科技智能投放業務負責人唐子丹、韓國文化產業振興院北京代表處首席代表尹鎬辰、Nimo市場副總裁張毅等則對全球游戲市場環境和發展趨勢分享了自己的觀點。

中國游戲海外市場營收重回高增長，呈現四大發展趨勢

今年年初以來，中國游戲出海獲得了長足進步，據《2024中國游戲出海報告》顯示，2024年中國自主研發游戲在海外市場的實際銷售收入為185.57億美元，同比增長13.39%。

從中國出海游戲在各國市場的收入情況看，2024年中國移動游戲的出海游戲收入占比前五的國家分別為美國、日本、韓國、德國和英國。其中美、日、韓依舊是我國游戲出海的主要國家，收入占比分別為31.06%、17.32%%、8.89%。同時今年中國對于其他更多地區的拓展在持續強化，尤其沙特的拓展效果較為顯著，已進入中國出海收入地區TOP10。

報告還指出目前中國游戲出海的四大發展趨勢：首先是中輕度游戲出海成為新風口，中輕度游戲因其易上手、輕量級、玩法豐富等特點開始占據更多的市場份額；其次是隨著《黑神話：悟空》全球范圍內的成功，為中國研發3A游戲開辟了一條可行性道路；再次是用戶社區的重要性持續提升，游戲外平臺成為游戲出海運營重要陣地；最后是電競已經成為游戲出海的重要板塊。

會上，《中國游戲產業發展報告（2024）》也一同發布。唐賈軍、何威以及社會科學文獻出版社黨委委員、紀委書記劉德順，社會科學文獻出版社皮書分社副社長陳穎，中國音像與數字出版協會游戲工委副秘書長鄭南等一同參與啟動發布儀式。據了解，《中國游戲產業發展報告（2024）》包含了中國游戲產業報告、中國電子競技產業報告、中國游戲產業未成年人保護進展報告等多份調研報告，并配有專題研究、案例分析等專題內容。

多方共論中國游戲出海趨勢，尋求破局之法

近年來，隨著AIGC技術的發展，越來越多的企業開始使用AI提升企業出海的效率。據公司公告顯示，三七互娛在2018年便開始探索AI在游戲運營及發行領域的應用，現階段已經能實現對自身業務的有效賦能。三七互娛數據副總裁王傳鵬在分享中表示，目前AIGC已經能在多個方面賦能游戲出海。他以三七互娛為例，“借助AIGC，我們2D圖片的生產效率已經提升60-80%，AI視頻在所有投放視頻中占比超過70%，此外AI客服已經全面接入客服體系。”他認為，AI未來將進一步提升國產游戲的競爭力，三七互娛也將進一步加深企業的技術儲備，給全球玩家帶來感動和快樂。

Dataeye研究院首席研究員商曉彤表示，全球移動游戲市場在經歷了過去幾年的變動發展后，現正處于一個過渡到新階段的過程。尤其是用戶成本的上升為新產品的成功提出更多考驗，許多廠商更愿意在已上線的成熟產品里進行迭代，此外歐美用戶明顯減少了在游戲上的花費，而新興市場（典型如中東）出現了高增長，但是進入需要一定的門檻。她指出，出海從過往的中重度為主要機會，轉向當下以中輕度（如小游戲）為新機會。

匯量科技智能投放業務負責人唐子丹則認為，2024年，海外獲客已進入平穩期，用戶獲取正變得越發艱難，而素材精細化程度越來越高。他建議中國廠商要選對渠道；設置合理的預算和出價策略；設置合理的定向；精心打造優質素材，實現精準投放與高效轉化。

韓國文化產業振興院北京代表處首席代表尹鎬辰則是分析了韓國市場的現狀以及韓國政府對于游戲產業的扶持。據他介紹，2023年韓國游戲行業的營收規模預計在21.4萬億韓元（約1084.98億人民幣）。現階段，韓國有關部門正推出游戲產業支援政策，通過平臺多元化改變產業結構、支持AR/VR等新成長游戲內容制作以及支援網漫IP游戲制作等方式，提升韓國游戲市場的活力。他也誠邀更多的中國廠商能與韓國廠商合作，共同游戲行業的發展。

Nimo市場副總裁張毅指出，2024年，全球游戲直播的需求與影響力在穩健增長，新游在垂類直播平臺、社群性平臺獲得更高比例直播曝光，他認為中國游戲廠商能借力直播生態，揚帆出海。

玩法為器文化為魂，中國游戲助力中國文化走向世界

隨著中國游戲影響力的提升，國產游戲在傳統文化傳播方面的作用也日益凸顯，尤其是《黑神話：悟空》在全球火爆之后，引起了社會各界的殷切期盼。會上，眾多嘉賓也分享了他們對于中國文化借助游戲出海的思考。

清華大學新聞與傳播學院長聘副教授曹書樂提到，《黑神話：悟空》切實推動了中華傳統文化的對外傳播與接受，增強了世界人民對中國文化的好感與認同。從它的成功經驗中，可以總結出游戲領域“文化走出去”的底層邏輯：玩法為器，文化為魂，器魂融合，共同驅動。在游戲出海過程中，推動文化的跨國傳播的首要因素是游戲玩法。

而索尼互娛中國區游戲制作總監包波表示，國產游戲品質大幅提升，Chinajoy 2024 PlayStation展臺國產游戲出展數首次超過海外游戲。索尼互娛的“中國之星計劃”將持續助力中國游戲走向世界舞臺。

靈游坊聯合創始人馬千里提出了這樣一個疑問：武俠題材出海路在何方？他表示，其未來或將發展為以傳統的中國武俠內核，外部融入現代游戲、動漫、影視等的設計元素，并最終成為渾然一體的新物種。他們希望通過對中國文化進行更深度的提煉，讓旗下產品登上更高的舞臺，與最頂尖的全球游戲產品同臺競技。

無論是游戲出海還是文化出海，兩者其實是相輔相成的，正如曹書樂教授所言，當游戲玩法獲得接受和認可，跨文化傳播的壁壘可以由此破開；而玩法這個“精美”的“瓶”，激發了玩家去探索瓶中瑰寶的熱情，游戲中蘊含的文化內涵得以被更好地了解，而其優質的“文化之魂”所帶來的異質文化新鮮感、厚重感又進一步增強了游戲產品的競爭力和生命力。