2024年12月12日，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇在北京市石景山區(qū)首鋼國(guó)際會(huì)展中心盛大召開。本次論壇由中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委主辦，伽馬數(shù)據(jù)承辦，吸引了眾多行業(yè)精英和領(lǐng)軍企業(yè)參與。會(huì)上，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布了備受矚目的《2025中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)及潛力分析報(bào)告》，三七互娛作為中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的潛力企業(yè)代表，在游戲和AI策略方面的布局與成績(jī)，成為報(bào)告中的一大亮點(diǎn)。

游戲策略：重度游戲輕度化，輕度游戲重度化

三七互娛在游戲市場(chǎng)的深耕細(xì)作，展現(xiàn)了其卓越的環(huán)境預(yù)判能力和市場(chǎng)敏銳度。近年來，三七互娛提出了“重度游戲輕度化，輕度游戲重度化”的產(chǎn)品策略，這一策略不僅順應(yīng)了玩家需求的變化，也為企業(yè)開辟了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

在重度游戲輕度化方面，三七互娛深刻洞察到重度游戲用戶對(duì)于減負(fù)的需求，通過優(yōu)化游戲玩法和系統(tǒng)，推出了更加輕松便捷的游戲體驗(yàn)。以旗下游戲《?? M》為例，該游戲通過引入快速部署和自動(dòng)戰(zhàn)斗系統(tǒng)，大大減輕了玩家的操作負(fù)擔(dān)，獲得了市場(chǎng)的積極反饋。這一成功案例不僅驗(yàn)證了三七互娛在重度游戲輕度化方面的探索成果，也為企業(yè)帶來了可觀的流水增長(zhǎng)。

而在輕度游戲重度化方面，三七互娛則充分利用輕度游戲的核心趣味點(diǎn)，通過深度挖掘和拓展，將輕度游戲打造成為具有更高粘性和付費(fèi)潛力的產(chǎn)品。以《尋道大千》為例，該游戲打造“小妖修仙”的趣味點(diǎn)，長(zhǎng)期位居微信小程序游戲TOP5之列。更值得一提的是，三七互娛還積極嘗試游戲與其它知名IP的聯(lián)動(dòng)，《尋道大千》就連續(xù)與《斗羅大陸》等熱門IP進(jìn)行深度合作，推出了限時(shí)主題玩法和聯(lián)動(dòng)形象。據(jù)悉，此聯(lián)動(dòng)活動(dòng)期間，游戲付費(fèi)ARPU提升100%，聯(lián)動(dòng)素材推廣整體轉(zhuǎn)化也實(shí)現(xiàn)了50%-70%的增長(zhǎng)。

此外，三七互娛在產(chǎn)品儲(chǔ)備方面也展現(xiàn)出了強(qiáng)大的實(shí)力。目前，企業(yè)已在MMORPG、SLG、卡牌、模擬經(jīng)營(yíng)以及放置RPG、休閑益智等品類儲(chǔ)備較多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，累計(jì)數(shù)量超過20款。這些產(chǎn)品不僅豐富了三七互娛的產(chǎn)品線，也為企業(yè)在新品研運(yùn)過程中預(yù)判更多潛力領(lǐng)域提供了有力支撐。

AI策略：引領(lǐng)行業(yè)潮流，賦能游戲創(chuàng)新

在AI技術(shù)日益成熟的今天，三七互娛也緊跟時(shí)代步伐，將AI技術(shù)廣泛應(yīng)用于游戲研發(fā)和運(yùn)營(yíng)中，取得了顯著成效。

 根據(jù)公司過往公開資料顯示，一方面，三七互娛是少有的從辦公工具層面就開始加碼AI的企業(yè)。企業(yè)內(nèi)部AI辦公工具“小七”已經(jīng)升級(jí)為智能辦公助手，功能覆蓋了搜索查詢、做圖、寫文檔、翻譯、客服、數(shù)據(jù)分析、團(tuán)隊(duì)分析等多個(gè)方面。這一舉措不僅提升了企業(yè)的協(xié)同辦公和整體運(yùn)轉(zhuǎn)效率，也加深了全體員工對(duì)AI技術(shù)的理解和認(rèn)識(shí)，從思維層面引導(dǎo)員工自發(fā)考量AI對(duì)游戲的提升。

另一方面，三七互娛在AI工具的細(xì)致程度上也位于產(chǎn)業(yè)前列。公司已經(jīng)研發(fā)了多款A(yù)I工具，如AI平衡性測(cè)試、美術(shù)素材翻譯、AI模仿學(xué)習(xí)、游戲問答精靈等，這些工具已經(jīng)廣泛應(yīng)用于游戲的研發(fā)、測(cè)試、運(yùn)營(yíng)等多個(gè)環(huán)節(jié)。通過AI技術(shù)的賦能，三七互娛的游戲產(chǎn)品在品質(zhì)、體驗(yàn)、效率等方面都得到了顯著提升。

值得一提的是，三七互娛還積極投資相關(guān)AI企業(yè)，布局AI產(chǎn)業(yè)鏈。企業(yè)已經(jīng)投資了多家基座大模型和AI算力領(lǐng)域的創(chuàng)新企業(yè)，如智譜華章、百川智能、此芯科技等。這些投資不僅為三七互娛自身的AI戰(zhàn)略提供了有力支撐，也推動(dòng)了整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)的AI技術(shù)發(fā)展。

展望未來：因地制宜，游戲助力文化創(chuàng)新性表達(dá)

在會(huì)上，三七互娛品牌副總裁葉國(guó)營(yíng)還分享了三七互娛在游戲出海、文化創(chuàng)新方面的成果。他表示，三七互娛全球化業(yè)務(wù)取得長(zhǎng)足發(fā)展的關(guān)鍵之一，在于其本地化的產(chǎn)品策略。從題材、玩法，包括游戲的畫風(fēng)這些綜合因素去看，每個(gè)國(guó)家都不一樣，需要我們根據(jù)實(shí)際市場(chǎng)的喜好和需求去進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)，做好“因地制宜”的本地化。同時(shí)，在推廣營(yíng)銷、游戲運(yùn)營(yíng)等方面，三七互娛也積累了不少經(jīng)驗(yàn)。

在文化全球性發(fā)展問題中，葉國(guó)營(yíng)則認(rèn)為，游戲作為一種文化載體，在傳承與傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化方面展現(xiàn)出巨大潛力，并已被實(shí)踐驗(yàn)證為有效的文化輸出平臺(tái)。三七互娛多年來通過在游戲內(nèi)植入豐富的中國(guó)文化元素和獨(dú)立副本，不僅吸引了海外玩家的興趣，還激發(fā)了他們親身體驗(yàn)中國(guó)文化的熱情。三七互娛旗下游戲就多次吸引到因游戲內(nèi)容而專程到中國(guó)感受嶺南美食和春節(jié)活動(dòng)的海外玩家。

這種文化輸出的方式具有靈活性和持續(xù)性，能夠根據(jù)不同市場(chǎng)、不同時(shí)節(jié)推出相應(yīng)版本，成為文化交流的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。然而，在實(shí)施過程中，也面臨著如何以恰當(dāng)方式表達(dá)文化元素以跨越文化差異的挑戰(zhàn)。三七互娛在尊重各國(guó)宗教文化的基礎(chǔ)上，進(jìn)行細(xì)致的背景調(diào)查和前置工作，確保文化展現(xiàn)的形式和內(nèi)容不會(huì)引起文化沖突。盡管這增加了研發(fā)團(tuán)隊(duì)、運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)和市場(chǎng)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的工作量，但這也是因地制宜、本地化推廣產(chǎn)品的必要投入。最終，這種努力不僅帶來了產(chǎn)品的商業(yè)化成功，更實(shí)現(xiàn)了文化內(nèi)容的自然傳播，達(dá)到了雙贏的效果。