12月27日,“未來營銷·智匯研討II:商業邏輯下的數字營銷傳播”專題會議在浙江大學紫金港校區成功舉辦。會議由烏鎮數字文明研究院與浙江大學傳媒與國際文化學院聯合主辦,浙江省廣告協會數字廣告創意創新專業委員會、紐約國際廣告節、《中國廣告》雜志社協辦。烏鎮數字文明研究院院長、浙江大學傳媒與國際文化學院常務副院長、求是特聘教授方興東等學界專家,以及阜博、會稽山、支付寶、騰訊互娛、農夫山泉、歸一智能、有氧等知名企業的業界代表出席會議。

會議由浙江大學傳媒與國際文化學院策略傳播學系主任章燕、有氧YOYA創始人兼首席策略官范磊明主持,浙江大學傳媒與國際文化學院黨委副書記葉建英、《中國廣告》雜志社副社長沈婷以及紐約國際廣告節大中華區首席代表吳金君代表主協辦方先后致歡迎辭。

各業界技術、品牌、平臺等代表,帶來了豐富的行業信息和實踐經驗,圍繞數字技術趨勢、數字營銷發展的現狀與未來發展方向等話題,展開了全方位、多角度的探討。阜博集團(中國)聯席總裁史晶月分享了數據與廣告營銷在數字時代下的新思考,她表示,全球數字內容正在對核心技術和產品產生深遠影響,未來數據要素與商業營銷的深度結合是技術方亟待探索的重要方向。支付寶商業營銷總監劉鄭、騰訊互娛品牌與數字生態營銷部浙皖負責人夏亮軍從數字化實踐層面分享了平臺如何利用數字化賦能品牌、文旅產業的案例,展示了數字營銷的全新邏輯和特點。來自秒針營銷科學院、科大訊飛、歸一智能等企業代表分別分享了人工智能時代的技術實踐,探討未來營銷中人際互動關系新范式。

華南理工大學新聞與傳播學院教授、博士生導師段淳林等諸位專家還圍繞生成式AI在計算廣告中的三個核心概念、未來營銷中人和智能角色變遷等問題展開演講及會談,展示了學界的前沿理論成果和不同視角下關于營銷的觀察。

在由烏鎮數字文明研究院副院長司新穎主持的“數字傳播時代的創意價值探討”主題沙龍中,浙江大學管理學院副教授徐偉青、會稽山紹興酒業股份有限公司總經理楊剛、浙江日報深度報道部副主任蔣夢樺、有氧YOYA創始人兼首席策略官范磊明四位嘉賓深入探討了傳統企業如何擁抱數字時代等問題。來自會稽山紹興酒業股份有限公司總經理楊剛分享了數字營銷傳播在傳統行業中的應用,同時表示會稽山正努力圍繞“高端化、年輕化、全球化、數字化”進行傳統企業數智化轉型,其最終目的是用創意保持傳統的內涵。

人工智能浪潮席卷而來,學校教育和業界資源有了更大的結合需求,烏鎮數字文明研究院院長、浙江大學傳媒與國際文化學院常務副院長方興東教授表示,院校的發展一定要緊跟產業、社會和科技的前沿,全面對接領軍企業的國家重大戰略和社會需求。此次研討會的成功舉辦,凸顯了院企合作的重要性和積極意義,學界與業界深度合作,各方能夠充分發揮各自優勢,實現資源共享、優勢互補,共同推動數字營銷行業的創新發展。企業代表們指出,這種雙向互動,能將學界的理論知識與企業的實踐經驗相結合,既能推動企業自身的發展,又能讓學界更加清晰地把握行業的實際需求和痛點,使研究更具現實意義。

為加強院企之間的互動,深化對數字營銷的理解與實踐,研究院特別邀約企業代表走訪烏鎮,感受烏鎮作為世界互聯網大會烏鎮峰會永久舉辦地的獨特數字氛圍。從智能交通系統到智慧旅游設施,從數字化的社區服務到高效的城市管理,數字技術已經融入到小鎮的各個角落。希望通過實地走訪和交流,讓企業代表們感受到桐鄉數字經濟所蘊含的巨大發展潛力。同時,期望企業代表們能夠借此機會,助力本地企業利用數字技術和創新營銷手段,在數字經濟浪潮中找到新的增長極,推動地方數字經濟的蓬勃發展。

烏鎮數字文明研究院作為浙江大學與桐鄉市人民政府攜手共建的校地合作機構,一直致力于推動產學研科技創新與深度融合,研究院已匯聚戰略營銷、金融投資等領域的產業專家14位,不斷擴充智庫“大腦”,為產學研合作奠定了堅實基礎。同時,研究院還積極發揮橋梁作用,多次通過院企合作鏈接產業上下游,推動區域產業升級。

“讓數字賦能人力,讓智能啟發未來”,這是本次研討會達成的共識,也將成為烏鎮數字文明研究院未來院企合作道路上的指引。未來,研究院將繼續深化與業界的合作,共同探索數字營銷的新領域、新機遇,讓院企合作成為推動數字營銷行業創新發展的強大引擎。