端午消費是觀察年中經濟發展的窗口,而福利采購則是折射企業經營活力的重要指征。根據國家統計局數據,4月份制造業采購經理指數(PMI)為49.0%,比上月下降1.5個百分點。雖然制造業景氣水平有所回落,但從京東政企業務的端午采購數據可以看出,企業的福利投入不降反增:從健康養生到綠色低碳,從情感共鳴到個性定制,各種新趨勢訂單不僅反映出大量企業對未來發展充滿信心,也充分展現了國內消費市場的巨大潛力和強大韌性。

京東企業采購數據顯示,大量企業客戶通過京東采購了特色粽子、米面糧油、生活用品、商務饋贈等多品類物資,企業采購訂單量相比去年農歷同期增長21.4%,健康服務采購額同比增長8.22倍,民俗用品訂單量同比增長145%。此外,廣東、北京、江蘇、上海、四川位居企業采購額TOP 5,寧夏、江蘇、河南、北京、云南成為企業采購增速TOP 5。

企業采購數據是折射經濟發展趨勢的重要風向標之一。作為京東面向政企客戶服務的重要窗口,京東政企業務已經累計服務超過800萬家企業客戶,其中包括3萬家大型企業客戶,覆蓋91%在華世界500強企業,以及七成以上專精特新企業,通過其背后的政企采購大數據,能夠更好地讀懂中國經濟的“形”與“勢”。

從舌尖美味到健康剛需,一顆粽子背后的市場躍遷

粽子是端午節的特色美食,近年來隨著粽子口味和營銷不斷推陳出新,粽子市場規模持續增加,并呈現穩步上升趨勢。根據中國數據研究中心《2024中國粽子行業消費與品牌現狀白皮書》,2024年粽子市場總量達到103億元,預計2025年將突破110億元規模。

京東政企業務數據顯示,端午福利季期間,粽子穩居企業端午福利采購的C位,整體品類訂單量同比增長70%。其中,五芳齋與衛龍聯名推出的辣條風味粽、魔芋爽粽等口味,成為年輕員工群體的“新寵”;此外,思念食養雜糧粽、嘉華菌菇云腿粽等兼顧美味與健康的低糖低脂粽子,也受到了企業和員工的廣泛歡迎。這一數據表明,隨著生活水平的提高和健康意識的覺醒,百億粽子市場和企業福利采購正從滿足“吃飽”向“吃好”、“吃得健康”躍遷。

民俗/非遺產品受熱捧,“國潮經濟”釋放消費新活力

今年端午節的消費趨勢呈現出濃厚的國潮氛圍,非遺技藝與粽子產品、傳統文化與現代生活的深度融合,不斷催生出新的消費場景。例如,以非遺技藝打造各式粽子禮盒、粽子形狀的香包香囊、點綴粽子或龍舟造型的手繩掛件等,都成為了企業采購的熱門商品。

京東政企業務數據顯示,端午福利季期間,民俗用品訂單量同比增長145%;其中,香囊香包、艾葉菖蒲掛件等帶有端午元素的商品采購額同比增長顯著。傳統的端午習俗在當下被賦予了新的意義和生命力,也成為促進消費、推動經濟持續回升向好的重要動力。

供需兩端協同共振,端午福利采購市場“綠”潮涌動

今年政府工作報告明確提出,“健全綠色消費激勵機制,推動形成綠色低碳的生產方式和生活方式”。綠色發展已經成為社會經濟高質量發展的內生動力,京東政企業務聯系眾多品牌伙伴,持續加大綠色商品供給,并依托京東“青綠計劃”,將節能減碳直觀轉化為一張張“綠色訂單”。

具體來看,在供給端,采用竹纖維、可降解材料的環保包裝粽子禮盒已經成為端午采購的“硬標準”,以及禮盒內的產品也更傾向于天然、環保的食材或用品。在消費端,企業客戶不僅增加了綠色產品的采購規模,更通過使用數電發票、電子合同等方式,將綠色理念融入整個采購全流程,形成了一場供需雙端“雙向奔赴”的綠色消費升級。

從“發東西”到“造體驗”,年輕人推動企業福利管理新變革

隨著越來越多“00后”開始進入職場,由“90后”“00后”組成新生代正在重構職場規則,也對企業福利管理提出了更高的要求。京東政企業務“端午福利季”期間,企業福利采購明顯呈現出更加多元化、人性化的特點,除了糧油調味、食品飲料、生活日用等傳統福利產品保持較快增長,個人護理、時尚美妝、運動戶外、瑜伽裝備、母嬰等新潮福利的訂單量都實現了雙位數增長。

此外,服務成為今年端午福利采購市場的“黑馬”:比如健康服務采購額同比增長8.22倍,本地生活/旅游出行采購額同比增長4.41倍。可以看出,員工福利正在從“發東西”向“造體驗”、從“一次發放”到“持續體驗”轉型升級,越來越多企業將員工關懷延伸至家庭、興趣圈層,用細節制造情感共鳴,構建更具溫度的組織文化。

“粽子+文創”禮盒需求旺盛,企業通過定制福利滿足員工高期待

從今年端午市場來看,企業采購不再局限于單一品類,而是結合員工生活場景設計組合方案。京東政企業務數據顯示,端午福利季期間,禮品定制及商品組套服務采購額同比增長迅速;其中,廣州酒家x福臨門糧油粽子組合、安熱沙小金瓶防曬乳+防曬噴霧套裝等根據特定場景和需求組合的禮品,受到了眾多企業客戶的歡迎。

此外,在今年端午福利季期間,企業對“定制禮盒”的采購上漲明顯,尤其是“粽子+文創”的定制需求旺盛,企業希望通過更出彩的“周邊”、伴手禮,打造出有溫度、有心意的員工福利,滿足員工的高期待。京東政企業務也為企業客戶提供了商品自由組套,以及從創意設計、包裝印刷到履約交付的全鏈路數智化定制服務,滿足企業對差異化福利的需求。

共拓“雙循環”發展新機遇,外貿商品解鎖“出口轉內銷”紅利

不久前,京東推出了2000億出口轉內銷扶持計劃。該計劃推出以來,入駐京東企業購、京東慧采、京東錦禮等平臺出口轉內銷專區的外貿商品持續增加,不僅幫助許多外貿企業有效應對出口受阻、海外訂單減少的風險,也為提振消費、擴大國內市場需求注入了強勁動能。

京東政企業務數據顯示,端午福利季期間,京東出口轉內銷專區成為眾多外貿企業與國貨品牌的重要增量場。此外,華為、聯想、金龍魚、胡姬花、小米、美的、得力等品牌位居國貨品牌企業采購額TOP榜單。依托京東的數智供應鏈和全渠道優勢,京東政企業務將助力更多外貿企業打通內外雙循環,實現可持續成長。

為了給廣大中小企業客戶帶來更加省錢省心的采購體驗,京東政企業務還依托京東企業購提供先采后付賬期服務、智能選品、多地址下單、京東錦禮至高返500元E卡等專享權益,以及企業專享價、階梯價等優惠折扣,有效助力中小企業采購降本增效。京東政企業務將繼續發揮數智供應鏈技術能力和資源整合優勢,為客戶提供一站式、定制化、場景化福利采購解決方案,讓福利采購成為企業高質量發展的助力,為推動產業經濟高質量發展創造更多價值。