圖片說明：小黃香蕉在今年天貓618環比增長超100%。

2025天貓618玩法簡化，用戶規模和活躍度創新高，品牌全周期成交高效增長。截至6月18日24點，453個品牌在天貓618成交破億，同比去年增長24%。

記者獲悉，今年618非遺商品亦增長強勁，來自傳統香制作工藝的商品同比增長49%、民間繡活商品同比增長60%、苗繡商品同比增長42%、蠶絲織造技藝商品同比增長49.7%；作為地方文化的代表，潮劇商品，在全周期實現了53.5%的同比增長。

非遺已穩居淘寶千億賽道，目前淘寶上已經有3萬多個非遺商家品牌、近9000萬款非遺周邊商品。

在淘寶，非遺總以意想不到的方式破圈：淘寶商家“廣物有源”推出的”早茶家族”玩偶系列，把蟹黃湯包變成治愈系潮玩；“篾匠姑娘”徐無瑕設計的青蛇燈不僅亮相湖南衛視春晚，更被明星自發帶貨。

非遺的年輕化表達，讓它們成為年輕人購物車里的新寵。過去一年，在淘寶購買過非遺商品的2.5億消費者中，90后、00后占比超過一半。

與潮劇同處潮汕地區的“小黃香蕉”，618期間環比增長100%。從2014年開始，小黃香蕉將潮汕老手藝“鉤花”做成各種飾品和服裝，過去數年間一直是淘寶非遺名片。

今年以來，小黃香蕉赴泉州、揚州，參與了兩站淘寶“中國寶貝”活動，受到消費者歡迎。“中國寶貝”是淘寶今年發起的非遺游園會城市巡演活動，每月一站帶著淘寶上個性十足、深受消費者喜愛的非遺商品去到全國各地，打造出別開生面的創意市集。