今年天貓618大促期間，淘寶數(shù)字生活行業(yè)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。從美食卡券、影視會(huì)員、游戲娛樂(lè)到洗護(hù)清潔、出行保險(xiǎn)、購(gòu)物禮品卡等吃喝玩樂(lè)類(lèi)消費(fèi)，用戶(hù)需求驅(qū)動(dòng)行業(yè)成交規(guī)模顯著提升。
數(shù)據(jù)顯示，數(shù)字生活行業(yè)訂單和成交用戶(hù)規(guī)模同比去年實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。5個(gè)品牌成交規(guī)模破億，同比去年實(shí)現(xiàn)超雙位數(shù)增長(zhǎng)；超60家品牌成交規(guī)模破千萬(wàn)，超180家品牌成交規(guī)模破百萬(wàn)，數(shù)量均超過(guò)去年，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場(chǎng)活力。
充值賽道品牌商家活躍，新游《劍星》成交破千萬(wàn)
在成交規(guī)模突破千萬(wàn)的品牌中，包括騰訊視頻、愛(ài)奇藝、百度網(wǎng)盤(pán)、優(yōu)酷、QQ音樂(lè)、嗶哩嗶哩大會(huì)員、酷狗音樂(lè)、夸克、微博、剪映等大家熟悉的影音會(huì)員及網(wǎng)絡(luò)服務(wù)賽道頭部品牌。
其中，剪映旗艦店今年是首次參與618大促，成交規(guī)模就突破千萬(wàn)，成為行業(yè)新星。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本財(cái)年充值類(lèi)新商家數(shù)量同比增長(zhǎng)超100%。據(jù)行業(yè)招商負(fù)責(zé)人介紹，今年平臺(tái)還將重點(diǎn)新增網(wǎng)絡(luò)短劇和娛樂(lè)平臺(tái)付費(fèi)視頻這2個(gè)熱門(mén)趨勢(shì)新賽道，今年618充值類(lèi)新商家的表現(xiàn)也吸引了更多該類(lèi)目商家咨詢(xún)?nèi)腭v。
618期間正值暑期新游發(fā)布高峰。新游《劍星》的成交規(guī)模突破千萬(wàn)，成為游戲行業(yè)的黑馬。6月5日任天堂Switch2發(fā)售，港服充值9折活動(dòng)的推出，帶動(dòng)任天堂品牌在618期間充值成交破千萬(wàn)，顯示出玩家對(duì)新硬件和游戲內(nèi)容的高度關(guān)注。各種游戲代練服務(wù)也很好地承接了玩家的需求，日均成交破千萬(wàn)，反映出游戲生態(tài)的多元化發(fā)展。
“各種優(yōu)惠券”供給豐富，新商家和新供給帶動(dòng)增長(zhǎng)
618期間，淘寶數(shù)字生活行業(yè)通過(guò)豐富的優(yōu)惠券供給進(jìn)一步帶動(dòng)消費(fèi)。大潤(rùn)發(fā)卡券旗艦店5月初開(kāi)店，618期間成交破千萬(wàn)，顯示出新商家的快速成長(zhǎng)。金色回響旗艦店主營(yíng)各類(lèi)到店綜合服務(wù)，618期間成交破千萬(wàn)，年同比增長(zhǎng)超260%。
此外，像申根簽證保險(xiǎn)、文旅一卡通、兒童拼音學(xué)習(xí)包等新品在618期間成交均破百萬(wàn)。淘票票旗艦店引入上海國(guó)際電影節(jié)、演唱會(huì)官方周邊等新周邊衍生品，進(jìn)一步豐富了服務(wù)型消費(fèi)的供給。
2025年，淘寶數(shù)字生活行業(yè)將全力打造“各種充值”與“各種優(yōu)惠券”兩大IP，通過(guò)一站式入口解決用戶(hù)的吃喝玩樂(lè)需求。用戶(hù)只需在淘寶搜索“各種充值”或“各種優(yōu)惠券”，即可快速找到相關(guān)服務(wù)。同時(shí)，行業(yè)面向商家啟動(dòng)“供給升級(jí)、商品創(chuàng)新、商家共贏”三大核心戰(zhàn)略，提供資源、政策和工具扶持，鼓勵(lì)更多相關(guān)商家入駐，共同推動(dòng)服務(wù)型消費(fèi)的持續(xù)增長(zhǎng)
過(guò)去兩年，淘寶數(shù)字生活行業(yè)用戶(hù)規(guī)模已經(jīng)突破1億大關(guān)，GMV超千億。今年618，淘寶數(shù)字生活行業(yè)的表現(xiàn)不僅體現(xiàn)在交易規(guī)模的爆發(fā)，更反映出消費(fèi)者需求的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變。從傳統(tǒng)的商品消費(fèi)向更加注重體驗(yàn)的服務(wù)型消費(fèi)轉(zhuǎn)型，成為這一行業(yè)增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力。2025年，隨著行業(yè)戰(zhàn)略的深化和新供給的不斷涌現(xiàn)，淘寶數(shù)字生活行業(yè)有望迎來(lái)更大的發(fā)展空間，為消費(fèi)者提供更加豐富、便捷的體驗(yàn)式消費(fèi)服務(wù)。
