近日，張小泉公布了2025半年度報告。報告顯示，2025年上半年，張小泉實現營業收入4.72億元，同比增長9.80%；實現凈利潤2750.20萬元，同比增長124.29%；扣非凈利潤2,660.80萬元，同比增長130.01%。可以說，張小泉在2025年上半年的表現十分亮眼，營收凈利實現了雙增長。

張小泉表示，隨著公司持續優化產品結構，并受益于國家促消費政策以及公司持續提升投放效率帶來的線上銷售占比提升，2025年上半年公司毛利率38.52%，同比上升2.01個百分點；協同收入增長，本報告期實現毛利額18178.78萬元，同比增長15.86%。

近年來，中國刀剪行業正面臨著復雜的戰略轉型窗口，行業景氣度持續承壓，存量競爭的格局加速演進。在這樣一個新舊動能轉換的關鍵時點，如何在品牌價值重塑、渠道效能提升和消費場景創新等維度實現突破性進展，成為刀剪企業穿越周期實現可持續增長的必修課。

在這樣的情況下，張小泉積極布局線上渠道業務，組建了一支專業且富有活力的電商運營團隊，在淘寶、天貓、京東、抖音、拼多多等電商平臺刀剪類目銷售中均排名靠前。在傳統主流電商平臺持續保持優勢地位的同時，公司積極擁抱新興電商，持續關注并布局抖音、快手、視頻號等新興電商渠道，取得了較好效果。

數據顯示，2025年上半年，張小泉通過天貓、京東、抖音、拼多多等電商平臺實現銷售收入2.92億元，同比增長19.99%，占主營業務收入比重達62.30%，較上年同期提升5.6個百分點。其中，直銷模式收入1.28億元，經銷模式收入1.25億元，代銷模式收入3933.47萬元，同比均有顯著增長。線上渠道的快速發展，不僅擴大了品牌觸達范圍，也提升了用戶互動效率和購買轉化率。

除了積極開展線上渠道的布局，張小泉還在持續優化經銷商結構，在線下推進配送訪銷體系構建，并通過組織修磨服務、社區活動等方式提升終端網點質量。在永輝、沃爾瑪、大潤發、華潤、胖東來等大型商超中，公司不斷規范產品陳列，增強品牌曝光，鞏固了在刀剪類目中的領導地位。

在宏觀經濟周期性波動與五金行業整體承壓的雙重挑戰下，百年老字號張小泉的戰略轉型既是應對行業變革的主動求變，更是基于自身優勢的長遠布局。未來，張小泉仍將持續深耕線上渠道與線下渠道的布局，加大品牌產品創新和渠道拓展，為品牌發展注入強勁動力，成為未來五金市場中的中堅力量。