好內容，已經成為商家在抖音電商實現生意增長的源頭活水：新國貨小野和子靠“光腿神器”內容爆款，雙11交易GMV 破億；李陌茶用“踏春喝茶”的內容場景，登榜種草榜首位，佰草集以清宮劇為靈感的“娘娘直播”吸引百萬人圍觀……

對于商家品牌而言，“好內容”不僅可以用更低投放成本，獲取廣泛興趣人群與流量，還能在消費者反復比價、搖擺不定時，縮短從“心動”到“決策”的時間，降低對低價競爭的依賴，讓好生意細水長流。在體驗感為先的消費場域中，好內容還能緊扣非遺手作、露營裝備等熱門話題，為用戶帶來有獲得感、沉浸感、價值感的瀏覽體驗，在潛移默化中拉近品牌與用戶距離，實現生意與口碑雙提升。

但問題在于，怎樣的作品才是好作品？如何生產出點贊高、互動強、轉化好的內容？有沒有標準和公式，方便商家品牌識別并高效產出優質內容？為提升消費體驗和助力商家發展，抖音電商再升級「電商好看計劃」，明確好內容標準的四大維度：信息真實有用、視聽氛圍良好、賬號風格獨特、商品新潮有趣，商家發布的作品具備上述“好內容標準四大維度”的一個或多個特征，即自動被標識為“電商好內容”，獲得額外流量激勵，播放越高流量激勵越高。

官方認證“好內容”準則發布！

四大維度讓用戶“看了就想買”

四大標準既是判斷一篇內容是否優秀的“標尺”，也是創作者在實操時可直接參考的“工具箱”。從“明明白白做決策”，到“看得舒服”，再到“刷到就知道是你”和“看到就想點進去看”，四大維度層層遞進，構成了內容走向好生意的完整路徑。

好懂：信息真實有用，讓用戶“明明白白做決策”

真實有用的信息呈現，需要把商品“講透”“用活”，把感受“說真”。把商品“講透”，需緊扣用戶真實痛點，把基礎信息說全，同時兼顧實驗對比、人群推薦等增值信息。把商品“用活”，需要進行穿搭等場景化展示，或設計等創意點放大，讓用戶知道商品“在哪些場景用”“創意點在哪”。把感受“說真”，需要在確保真實使用的前提下，避免“大家都說好”的泛泛而談，用細節感受與深度剖析，放大商品優勢。

在某防曬品牌推薦時，達人不拘泥于“防曬效果好”的描述，而是從噴霧效果、價格、防曬力度等維度，以“真實測評”“說真體驗”的方式，既講透了產品優勢，用活了使用場景，還增加了測評真實性，削弱了廣告感，吸引評論區大量問詢。

好看：視聽氛圍良好，讓用戶“看得舒服”

氛圍良好的視聽呈現，需要清晰有美感的畫面、和諧不刺耳的聲音、真實深度有個性地剪輯。畫面要保證不晃動，讓真實有用的信息清晰呈現；聲音不能太過吵鬧，需選用和諧的配樂與人聲；剪輯要突出重點、節奏不拖沓，可適當應用花字、特效、卡點等創意，讓觀眾“看得舒服”。

在瑜伽褲推薦時，某達人切入“梨形身材”穿衣顯胖痛點，用卡點FitCheck的剪輯方式，突出“緊繃勒肉”與“舒適顯瘦”對比，博主原地轉身展示側面背面，配合音樂卡點與前后對比流暢剪輯，顯瘦效果一目了然。

好記：賬號風格獨特，讓用戶“刷到就知道是你”

賬號人設需清晰鮮活，風格鮮明有辨識度，并保證前后人設一致性。達人可以選擇“主持人轉型做穿搭”“醫生做護膚科普”等真實身份，也可展現品味好、有性格、有態度的“真人感”。賬號風格需鮮明有辨識度，可以是“古今防曬”小劇場等創意敘事，也可以是美食紀錄片般的畫面表達，不論采取何種人設，都需盡量保持正向的價值觀傳導，并確保人設前后一致不沖突。

“尋味潮汕”賬號早早摸索出了地方美食、人文紀實的賬號風格，“鮑魚海鮮粽教程”內容便延續了其一貫的紀錄片手法，細致拍攝出粽葉、鮑魚、蛋黃等食材處理，既融合了民俗文化，也呈現了美食特色，用細膩風格留住了用戶。

好品：商品新潮有趣，讓用戶“看到就想點進去看”

所謂“商品新潮有趣”，指的是商品本身便有可看性、可講性，自帶潮流或時令元素，如以泡泡瑪特Labubu為代表的頭部品牌限量聯名款，或以海鮮粽、月餅、櫻花限定為代表的節日或季節趨勢新品。

今年上半年，讓年輕人集體“上頭”的Labubu新系列在抖音電商一經亮相便“自帶流量”，引發數萬點贊與轉發，熱度持續多日不減。

“抄作業”時間到！

九大行業內容創作公式發布

在實操過程中，不同行業對“好內容”的側重點并不一致。例如，鮮花行業的好內容更側重“客廳植物家”生活美學的氛圍感，服飾行業離不開風格強烈的潮流感，母嬰行業則注重第一視角的場景感與溫情感。

品牌與商家需要根據行業特色，融合具體實踐，活用好內容標準的四大維度，讓內容標準為具體行業服務。以服飾行業達人@胖如 為例，其賬號主打“125斤測評”人設，內容風格強烈，幾乎每期都從“腿粗屁股大五五分”的梨形女孩穿衣痛點切入，通過遠近距離展示、賣點詳細解釋，讓核心人群更有“代入感”。

在測評某服飾品牌時，@胖如 選擇了「夏日青檸」套裝，精準踩中夏季對清新感的審美需求：淺綠主色調自帶降溫視覺效果，搭配頭花增添靈動、珍珠耳環點綴精致、草編手提包注入田園氣息，極大提升了內容“審美感”。

該作品采用了獨特的鏡頭語言與敘事方式，通過梨形身材展示、細節講解、穿搭測評“三段式”敘事，以“松弛感”“生命力穿搭”等獨特表達，強化了“個性感”穿搭態度，輔以清新活潑的花字、同色系貼紙，在視覺上呼應了 “青檸” 主題，增強了夏日“潮流感”氛圍。

以上案例驗證了抖音電商服飾行業創作公式：「服飾行業好內容=有代入+有審美+有個性+潮流感」。服飾行業品牌商家可先明確目標人群的核心痛點，以此為基礎打造 “有代入” 的內容切入點；再結合品牌定位與產品特色，塑造 “有審美” 的視覺呈現；打造獨特 “有個性”達人人設或品牌內容風格，并密切關注服飾行業潮流趨勢，及時將流行元素融入內容創作，確保內容 “潮流感”。

在服飾行業外，抖音電商還為食品、家居家電、美妝、個護清理、圖書、寵物、母嬰、鮮花等行業總結出分創作指導手冊，沉淀出可復制、快速上手的創作公式。

在遵循內容公式的同時，商家還需要遵守創作紅線，如直接使用或發布站內他人原創素材，直接使用或對站外非本人素材進行簡單加工，開設多個低質矩陣號違規獲利，工業化生產和批量發布同質化內容，誘騙強迫互動不當獲利等，都是平臺反對的創作形式。

好內容標準四大維度，為商家和行業提供了清晰的行動坐標：真實有用的信息，助力高效決策；舒適良好的視聽氛圍，提升觀看體驗；鮮明獨特的人設，增強內容記憶度；新潮有趣的商品，緊扣消費趨勢。未來，抖音電商還將持續升級內容生態，為好內容提供更多扶持激勵，讓商家品牌在與用戶的真誠溝通和持續互動中，收獲更多新增長。

現在，“抖音商城中秋&雙11大促”活動已經開啟，商家可按照電商好內容標準發布內容，借勢「電商好看計劃」激勵，提前做好大促蓄水，預定大促好生意！（記者：王寧）