近日,香飄飄旗下的杯裝果茶Meco與時代少年團官宣達成合作,時代少年團將擔任Meco果茶的全新代言人。此次合作反映了Meco果茶對自身產品定位與核心目標市場偏好的深刻把握,將成為其深化年輕化戰略的關鍵一步,旨在以時代少年團的偶像力量精準觸達Z世代消費者。

作為內娛少有的“養成系頂流”,時代少年團身上有太多特質與Meco果茶相契合。其青春無畏、追求極致的團體特質,與香飄飄Meco果茶“真品質、敢創新”的品牌基因高度契合;其“破天下,定風云,時代少年并肩行”的官方口號所傳達出的拼搏精神與Meco果茶深耕產品、迭代升級的初心不謀而合;團體陽光活力的形象精準更是傳遞了香飄飄Meco果茶“為時代少年而生”的年輕態度。同時,作為Z世代消費者心中的頂流,時代少年團強大的跨圈層影響力也將助力Meco果茶打破品類邊界,觸達多元消費場景。

為深化此次合作,全方位釋放代言人價值,香飄飄Meco果茶展開了全方位的營銷攻勢。線上借助社交媒體發起“時代召喚快來Me一口”等話題,吸引來眾多粉絲,在網上掀起了一股討論熱潮。而在線下,Meco果茶通過投放紐約時代廣場大屏、在重慶打造網紅涂鴉墻、在各大高校打造Mini秀、打造主題便利店、開展應援大巴巡游等一系列方式,迅速引發了粉絲的打卡熱潮,有力推動了Meco果茶的品牌魅力在Z世代消費者當中的傳播。

Meco果茶作為香飄飄旗下的即飲品牌,近年來表現十分亮眼。根據財報顯示,2024年Meco果茶營收同比增長高達20.69%,累計銷量已超16億杯。而在這背后是,是香飄飄的“長期主義”戰略支撐。香飄飄持續深耕供應鏈,構建“超級果園+超級茶園”,精選各地優質水果和茶葉,從源頭保障品質。同時,香飄飄采用了一系列先進工藝,最大程度地保留了產品的原汁原味。

香飄飄、Meco、蘭芳園,共同構成了香飄飄如今的多元產品矩陣。其中香飄飄是杯裝奶茶行業的領軍者,在杯裝奶茶行業的市場占有率持續全國第一,2019年的市場份額更是高達63%,近些年推出的原葉現泡輕乳茶等系列也獲得了不錯的市場反響。而蘭芳園是香飄飄旗下的高端茶飲品牌,自1952年創立以來,如今已有70余年的歷史,其獨創的八手拉茶法在2014年就已被收錄進香港非物質文化遺產當中,目前旗下有奶茶與凍檸茶兩大系列,其中凍檸茶系列是2023年的大爆品,穩居線上多平臺銷售第一名。

香飄飄方面的品牌負責人表示,香飄飄Meco果茶將以產品為核心,持續圍繞創新、共創和協同開展深度運營。香飄飄Meco果茶與時代少年團的此次合作并非終點,而是 Meco 果茶深化年輕化戰略布局、香飄飄拓展茶飲邊界的新起點。未來,隨著 Z 世代消費需求的持續升級,以及香飄飄對產品創新與品牌勢能的不斷深耕,相信無論是帶著青春印記的 Meco 果茶,還是承載經典味道的香飄飄與蘭芳園,都將在茶飲市場中持續突破,為消費者帶來更多驚喜,為行業書寫 “品質 + 創新” 的發展新范本。