隨著2025年雙11與雙12購物節落下帷幕，家用美容儀市場的“戰報”再次引發關注，國貨品牌極萌（Jmoon）表現搶眼，登頂多個電商平臺美容儀熱賣榜。但在熱銷數據背后，一場關乎部分企業生死的“資質大考”正悄然臨近。
自2026年4月1日起，射頻美容儀類產品的生產、進口和銷售必須取得第三類醫療器械注冊證。而作為市場頭部玩家之一的極萌，能否順利拿到這張至關重要的“入場券”？
與此同時，極萌母公司由萊科技旗下的另一品牌Ulike，雖在脫毛儀領域連續多年銷量領先，但卻因低俗營銷、虛假宣傳和消費者投訴而頻陷爭議。在美容儀行業從野蠻生長到合規洗牌的過程中，過度依賴營銷驅動的品牌正經歷嚴峻考驗。
射頻新規倒計時
2025年雙十一，極萌發布的戰報顯示，在天貓、京東、抖音三大平臺銷售第一。然而，細心的消費者不難發現，這個曾經主打射頻技術的品牌，如今主推的產品已變為“超導光子”、“膠原炮”、“大排燈”，但這并非技術升級的主動選擇，而是應對監管政策的被動調整。
2022年3月，國家藥品監督管理局發布《關于調整〈醫療器械分類目錄〉部分內容的公告》（2022年第30號），自2024年4月1日起，將射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產品納入第三類醫療器械管理。
為了給行業足夠的緩沖期，2024年7月，國家藥監局發布《關于進一步明確射頻治療儀類產品有關要求的公告》（2024年第84號）明確，自2026年4月1日起，未依法取得第三類醫療器械注冊證的射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產品，不得生產、進口和銷售。
這意味著，曾經占據家用美容儀市場銷售額八成以上的射頻品類，將徹底告別“小家電”的灰色地帶，進入醫療級的嚴監管時代。
距離這一大限僅剩三個多月，市場關注度急劇升溫。不過，截至2025年12月21日，還沒有極萌已取得第三類醫療器械注冊證的市場信息。但天眼查顯示，極萌的運營主體極萌（浙江）品牌管理有限公司的經營范圍變更曾在2019年1月9日新增“銷售第三類醫療器械”；2023年6月19日又新增“許可項目：第三類醫療器械經營(依法須經批準的項目，經相關部門批準后方可開展經營活動，具體經營項目以審批結果為準)”等條目。
極萌雖是美容儀市場的新進者，但其背后的母公司杭州由萊科技有限公司（簡稱“由萊科技”）早已在美容器械領域深耕多年。天眼查顯示，根據股權穿透，極萌（浙江）品牌管理有限公司是由萊科技的全資子公司，后者也是脫毛儀頭部品牌Ulike的運營主體。
公開信息顯示，由萊科技2021年進軍美容儀市場，推出子品牌極萌，定位大眾美容賽道，聚焦年輕消費群體。憑借Ulike積累的營銷資源和渠道優勢，極萌在2023年首次進入抖音美妝工具/美容儀類目前十并成功奪得類目TOP1。2024年，蟬魔方公布的抖音美妝工具/美容儀TOP10品牌數據顯示，雖然極萌以8.4%的市場份額仍居第一，但銷售額同比下降30.37%。市場認為，這或許與射頻美容儀市場政策調整、價格大跳水有關。
中國家用美容儀市場曾經歷野蠻生長的黃金期。市場上主流的家用美容儀可分為聲波技術、離子超導、LED光照、EMS微電流、RF射頻、激光六大主要品類。其中，射頻美容儀作為一種有效的家用解決方案，長期占據核心地位。據果集統計數據，2022年抖音雙11美容儀銷售額中，射頻美容儀占85%市場份額。2021年前后，這一賽道還吸引了IDG資本、順為資本、弘暉資本、小米集團等眾多資本入局，覓光、JOVS、可思美等品牌獲得了數輪融資。
不過，新規的發布徹底改變了市場格局。據了解，三類醫療器械注冊審批門檻極高，不僅需要投入巨額研發費用，還需完成18-36個月的臨床試驗，且審批流程嚴格，對企業的技術實力和合規能力提出了極高要求。據C2CC新傳媒統計，新規發布至2025年11月13日，國內已有宗匠科技（AMIRO覓光）、金茉科技（金茉）、花至美容（花至）、宇石科技、時光機智能等10家企業獲得了射頻皮膚治療儀的械三證。
這些“持證品牌”正試圖將資質轉化為品牌信任度和產品溢價的核心優勢，而未獲證的企業則面臨著市場份額被逐步蠶食的巨大壓力，紛紛清庫存離場或轉型。市場競爭的焦點，已從營銷聲量的比拼，轉向“技術比拼+合規資質”雙重較量的新階段。
早期，極萌的產品矩陣中，射頻產品是主要品類，例如曾經其“大熨斗”美容儀以射頻技術作為核心賣點。但新規發布后，由于射頻類產品面臨合規門檻，極萌選擇了戰略轉向，一方面通過清庫存形式降價促銷，另一方面全力布局非射頻技術品類，試圖以避開監管的方式維持市場份額。
然而，這種轉向并未完全解決問題，其非射頻類產品也頻陷爭議。2025年9月，據極目新聞報道，西安消費者王女士（化姓）在“極萌美容旗艦店”購買的一款價值2499元的“極萌大排燈”美容儀，在使用一段時間后，雙眼出現視力急劇下降的狀況，經診斷是角膜結膜炎，角膜受到一定程度損害。王女士聯系“極萌”客服反饋問題，要求退貨并索賠，但品牌客服僅表示“最高賠付500元”。
在宣傳策略上，極萌也陷入“激進營銷”的爭議。據藍鯨新聞報道，2024年10月30日，極萌在小紅書官方賬號發布了《活久見！買極萌膠原炮送愛馬仕包包？》《沒想到…人生第1個“愛馬仕”是極萌給的！》的宣傳內容，提及與愛馬仕合作設計師Yoni Alter共制橙意禮盒，并贈送消費者類似愛馬仕“菜籃子”的手袋。對此，愛馬仕方面表示“目前愛馬仕暫無該合作的相關信息”。隨后，極萌在官方直播間進一步解釋稱，該贈品并非愛馬仕品牌的產品，而是由愛馬仕曾合作過的設計師Yoni Alter設計制作。
而在2024年618大促期間，極萌與另一美容儀品牌SEAYEO(昔又)的“口水戰”升級為“商戰”。據南方都市報報道，昔又品牌旗下一款熱銷“大排燈”美容儀產品被消費者投訴稱，造成其“電光性眼炎、角膜受損”。昔又被曝出安全事件后，極萌在電商平臺旗艦店大排燈的產品封面圖和詳情介紹頁中均與昔又大排燈進行對比，介紹稱“昔又大排燈藍光危害視網膜，極萌大排燈藍光0危害。”對此，昔又指控極萌“涉嫌編造、傳播誤導性信息、惡意競爭”，并報案。
截至2025年12月21日，極萌的淘寶官方旗艦店仍在售射頻美容儀類產品“大熨斗”；同時，極萌發布的2025年雙十一戰報顯示，該產品在天貓雙11成為射頻美容儀熱銷榜TOP1。不過，這也意味著，如果極萌未能在2026年4月1日前取得第三類醫療器械注冊證，其射頻美容儀類產品可能將依法禁止生產、進口和銷售。
“雙面”由萊科技
極萌的營銷爭議，或許根源于母公司由萊科技的發展底色。公開信息顯示，2013年，潘玉平、李海霞夫婦創立Ulike品牌，瞄準家用脫毛儀賽道。當時，為迎合國內消費者“國外品牌更優質”的刻板印象，其將Ulike包裝成韓國品牌。
據鳳凰網科技報道，2016年，Ulike推出了首款“光子嫩膚脫毛儀產品”，并登上了時尚與奢侈品媒體平臺《風尚中國FengSung》，宣傳自己為“一個崇尚健康的個人護理品牌”“隸屬于韓國Ulike電器株式會社”。直到2019年，Ulike在天貓國際的活動中仍以韓國品牌自居。此后，Ulike還曾聘請韓國明星全智賢為品牌代言人。
另據新浪財經報道， 2021年，在第19屆韓國品牌大獎評選中，Ulike當選2021中國消費者最滿意的韓國脫毛儀品牌，并稱“Ulike是一家韓國本土品牌，致力于將美容院脫毛儀器家用化，讓人們不必去皮膚科或美容院，就能夠自己在家輕松安全地完成脫毛”。
但事實上，天眼查顯示，Ulike的運營主體由萊科技成立于2016年，是一家以從事零售業為主的企業，注冊資本2000萬元，法定代表人為陳玉祥，股東為杭州一鉑科技有限公司、潘玉平和李海霞，分別持股50%、25%及25%，實際控制人為潘玉平，而潘玉平和李海霞又分別持有杭州一鉑科技有限公司各50%的股權。這也就意味著，由萊科技無任何韓國資本背景。
這種“假洋牌”策略確實使Ulike快速打開市場，之后通過明星代言、網紅種草、直播間帶貨、電梯廣告轟炸等組合拳，快速搶占了消費者的心智。弗若斯特沙利文數據顯示，在2016-2024年度中國脫毛儀市場中，Ulike連續9年銷售第一。
值得關注的是，2024年12月，無冕財經發布《鞏俐代言的GEMO美容儀，又一個“假洋牌”？》一文曾詳細調查高端家用美容儀品牌金茉（GEMO）的瑞士背景，發現其在瑞士并不生產美容儀，且與由萊科技有著千絲萬縷的關聯。
同時，由萊集團官方微信服務號的簡介也顯示“由萊科技官方賬號，集團旗下擁有Ulike(家用脫毛儀)、Jmoon極萌(大眾美容儀)GEMO金茉(高端美容儀)等知名品牌”。另外，央廣網報道顯示，由萊集團的CEO為潘玉平，由萊集團旗下的品牌如Ulike、極萌（Jmoon）、金茉（Gemo）等。
因此也可以看出，由萊科技已構建了“低中高”全陣營品牌矩陣。公開信息顯示，2021年，推出大眾美容儀品牌極萌（Jmoon），主打“極速變美科技”，針對年輕消費群體。2022年，宣稱源于瑞士的金茉（GEMO）進入國內市場，邀請鞏俐代言，試圖搶占高端家用美容儀市場。極萌、Ulike與金茉三個品牌分別瞄準不同消費層級，形成覆蓋全市場的布局，但無論哪個品牌，基本延續了由萊科技“重營銷”的策略。
作為由萊科技旗下成立最早、最知名的品牌，Ulike在2025年交出了亮眼的成績單。據Ulike發布的信息，自成立以來已累計銷售超過800萬臺家用脫毛儀，覆蓋全球49個國家，截至2025年9月累計擁有超900項全球專利；2025年雙11全網銷售TOP1。
但這份成績背后，是Ulike多次營銷翻車和大量消費者投訴。據國際金融報報道，2025年8月，Ulike推出“買脫毛儀送貓”營銷活動，宣傳“購買脫毛儀免費抽貓咪，中獎再送一年貓糧”，被消費者強烈質疑“利用動物營銷”“不尊重生命”“ 助長亂繁育和遺棄現象”，引發輿論嘩然。最終，Ulike發布致歉聲明稱，“電商運營人員認知不足”，并對所有不當措辭的宣傳物料、文案、活動頁面立即進行下架、刪除。但消費者對于這一聲明并不“買賬”，評論區質疑Ulike并非誠心道歉，選擇用粉絲量最少的賬號“UlikeMe”發聲明而非官方“大號”。
這并非個例，Ulike自成立以來，因廣告內容違規、虛假宣傳等問題多次被行政處罰。例如，2022年4月，“沒有藍寶石，我不脫”的廣告語被判定含有違背社會良好風尚的內容，被深圳市市場監管局責令立即停止發布，Ulike被罰款30萬元，相關廣告公司被處以51.5萬元的罰款。
2022年7月，Ulike再次因發布的廣告內容低俗、違背良好社會風尚，被杭州市市場監管局罰款30萬元。
2022年12月，因在廣告頁面中使用“已幫助300萬+用戶成功脫毛”“無藍寶石灼熱刺痛熱損傷非冰點脫毛光到達皮膚的溫度是70-100℃”等虛假表述，Ulike被浙江省義烏市市場監管局處以罰款37.5萬元。
2023年6月，上海梯之星信息科技有限公司因其發布的Ulike脫毛儀廣告文案違規，被北京市東城區市場監管局處以沒收違法所得1.26萬元、罰款20萬元的行政處罰。經查，廣告中“醫美級”等字樣涉嫌虛假宣傳、誤導消費者，以及“高級女人用高級的”表述涉嫌將女性等級化，不符合社會倡導的文明風尚與平等理念。
消費者投訴方面，Ulike的問題同樣嚴重。黑貓投訴平臺顯示，截至2025年12月21日，以“Ulike”為關鍵詞的投訴量達1902條，投訴集中在虛假宣傳、產品質量問題、售后態度惡劣等方面。例如，有消費者反映，“2025年9月13日在淘寶平臺購買了Ulike pro10s脫毛儀，在客服的指導下進行面部脫毛，使用后面部紅、腫、燙，去醫院診斷結果為皮膚屏障受損、刺激性皮炎，讓我一輩子爛臉。”
為了快速占領市場，Ulike不惜逾越公序良俗和法律底線，采用內容低俗、虛假宣傳等手段博取流量，這種營銷策略本質上是對消費者的不尊重。此外，Ulike多次因營銷內容違規受罰，反映出內部審核和管理上存在漏洞。
今年9月10日，Ulike官方反腐通報顯示，2025年由萊集團共查處違反企業“高壓線”案件9起，涉嫌刑事犯罪的12人已被移送公安機關處理。具體來看，Ulike此次反腐行動覆蓋了研發、品牌設計、達人直播、供應鏈采購、海外營銷等多個關鍵業務領域。
結語
政策監管的收緊看似是挑戰，實則是行業走向成熟的契機。它迫使企業回歸本質：以技術創新為基石，以消費者需求為導向。
那些能夠抓住機遇、主動求變的企業將在新一輪競爭中占據優勢；而那些仍偏重于營銷炒作的企業，或終將被市場淘汰。
美容儀行業的核心競爭力終究是產品力和合規性。能否在合規框架下實現真正的產品創新，將成為品牌長期發展的關鍵。（圖源：天眼查、淘寶、黑貓、由萊科技官微等）
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