6月22日，由世界O2O組織(WOO)、全球移動游戲聯盟(GMGC)以及光合資本共同主辦的世界O2O博覽會暨IN+2016創新大會在北京國家會議中心舉辦。速途網與多家媒體對易賞網VP張磊先生進行了采訪，他對于如今企業的營銷推廣提出了自己的見解。
O2O企業在營銷推廣方面的弊病
隨著O2O競爭趨于白熱化，很多O2O企業不犧砸錢擴大自己知名度。對此，張磊談到，大多數O2O公司通過投入大量資金，擴展用戶，這可能是資本方需求。很多O2O公司在推廣的時候一味追求數量，不追求質量，讓羊毛黨鉆了空子，選擇媒體的時候也會選擇非常大的媒體，比如戶外媒體，高鐵，甚至機場，但收到的效果卻不盡人意。與高投入成反比的低轉化率，造成了整體O2O拉動的AOI偏低，KPI不好完成的問題。
哪些方式更適合企業營銷
“高投入，低回報”是企業在營銷推廣過程中亟需解決的一大問題。對此，張磊給出了以下幾點建議：首先，需要找到精準的目標人群。如果想做好O2O的拉新，用戶的活化，就必須明確目標人群的屬性，然后去比較，如果有合作意愿的機會會更好，讓其它的品牌做事，這是一種合作雙贏的推廣模式。
其次，要找到一個比較好的激勵獎品。現在很多O2O拉新用戶獎品同質化，喜歡微信紅包。用戶都領了微信紅包，但是都沒有記住你的企業，傳播的目的也就沒有達到。怎樣使用戶在領獎品的同時對企業留下深刻印象，這一點，附著在相應的激勵獎品上可能會有更好的效果。
第三，尋找合適的媒體以及伙伴。前面提到激勵獎品的選擇，其實更重要的也是選擇合適的合作伙伴。有的企業喜歡用自己產品內的一些獎品做促銷，可能產品是洗衣服的，頭一次用這個東西洗衣服送了幾張優惠券，但是不知道你產品好不好，就沒有體驗的動力，所以給的優惠也用不上。
易賞網為企業帶來什么服務
張磊介紹，易賞網有兩個模塊，一個易賞商城，一個易賞媒體。易賞商城是B2B電商，產品全是應用在各個企業里做促銷的獎品，金額大小不等，用戶可以根據自己需求在上面采購，自助下單。而易賞媒體，會把用戶推廣信息進行分類，幫助用戶梳理在推廣的時候應該在哪些媒體曝光，做拉新，達到投入產出比最大，為企業創造更高的利潤。
