速途研究院8月4日報(bào)告 根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第38次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2016年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.10億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到51.7%，而中國的手機(jī)網(wǎng)民在上半年達(dá)到6.56億。中國的智能手機(jī)市場已經(jīng)由增量市場變?yōu)榇媪渴袌觯悄苁謾C(jī)品牌競爭的壓力也逐漸增強(qiáng)。進(jìn)入2016年以來，國產(chǎn)手機(jī)品牌積極創(chuàng)新，在國際上的競爭力逐漸增強(qiáng)，開始和蘋果、三星展開競爭，中國的手機(jī)行業(yè)朝著健康方向發(fā)展。
速途研究院分析師團(tuán)隊(duì)根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)公開的市場數(shù)據(jù)和監(jiān)測數(shù)據(jù)，結(jié)合用戶調(diào)查取樣分析，解讀當(dāng)下國內(nèi)智能手機(jī)市場現(xiàn)狀和變化趨勢。
由增量市場變?yōu)榇媪渴袌?/b>
（速途研究院制圖）
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入侵，智能手機(jī)在中國快速普及。2011年中國智能手機(jī)出貨量在1.23億臺左右，到了2013年這一數(shù)字就超過4億，在2013-2015年間，中國智能手機(jī)每年的出貨量變化并不明顯，呈現(xiàn)了緩慢的上升趨勢。這意味著智能手機(jī)在中國已經(jīng)到了普及階段，中國的智能手機(jī)市場已經(jīng)由增量市場變?yōu)榇媪渴袌觥?/p>
上半年中國手機(jī)銷量2.5億臺
（速途研究院制圖）
2016年上半年中國智能手機(jī)的銷量在各月份參差不齊。在經(jīng)過了行業(yè)淡季后，4月智能手機(jī)市場開始會(huì)暖，5月達(dá)到上半年的銷量峰值5123.3萬臺。
今年上半年是國產(chǎn)手機(jī)發(fā)力的開始。一方面，在4月份蘋果公司公布的上一財(cái)季財(cái)報(bào)中顯示，iPhone銷售量已經(jīng)出現(xiàn)歷史上的首次下降，蘋果公司也出現(xiàn)了13年來首次營收下滑，蘋果開始收到創(chuàng)新發(fā)力的質(zhì)疑。另一方面，國產(chǎn)手機(jī)逆流而上，以華為為首的創(chuàng)新型品牌名聲大起，開始從蘋果手中搶奪用戶，并發(fā)力國際市場。
2016上半年智能手機(jī)品牌占有率
（速途研究院制圖）
2016年上班年的手機(jī)市場品牌占有率顯示，蘋果品牌仍是市場第一，市場占有率21.5%，但這一數(shù)字相對去年已經(jīng)明顯下滑，而第二位的華為占有率達(dá)到18.4%，與蘋果的差距已經(jīng)并不明顯。小米手機(jī)的銷量增長也出現(xiàn)困難，上半年小米的占有率居在市場的第三位。而其后的國產(chǎn)手機(jī)品牌OPPO、VIVO則是異軍突起，市場占有率逐月上升，受到年輕用戶追捧，魅族手機(jī)上半年品牌占有率5.8%。
操作系統(tǒng)市場分布
（速途研究院制圖）
從智能手機(jī)的操作系統(tǒng)上看，仍舊是android和IOS為主，而其他系統(tǒng)則是再難掀起風(fēng)浪。當(dāng)前中國市場的安卓系統(tǒng)市場占有率達(dá)到67.8%，蘋果占27.2%。不可否認(rèn)的是，蘋果手機(jī)在中國仍然有著較大的出貨量，2015年上半年安卓系統(tǒng)在中國的市場占有率為80%，而今年蘋果系統(tǒng)已經(jīng)占據(jù)了將近三成的市場份額。
手機(jī)的品牌和功能最受用戶關(guān)注
（速途研究院制圖）
在關(guān)于用戶購買手機(jī)的考慮因素調(diào)查結(jié)果顯示，品牌、功能種類、處理器性能成為當(dāng)下影響人們手機(jī)購買的重要指標(biāo)。國人對于品牌的認(rèn)可程度逐漸增高，這也使得越來越多的小品牌生存逐漸困難，面臨倒閉的危險(xiǎn)。而大品牌間的競爭也逐漸激烈，即使是蘋果三星也面臨著用戶流失，曾經(jīng)的國產(chǎn)手機(jī)銷量之王小米也出現(xiàn)了嚴(yán)重的下滑，開始開拓線下渠道。
蘋果手機(jī)用戶的下一部手機(jī)
（速途研究院制圖）
隨著國產(chǎn)手機(jī)技術(shù)不斷突破，創(chuàng)新持續(xù)增強(qiáng)，國際大型手機(jī)廠商蘋果、三星的用戶逐步流向國產(chǎn)手機(jī)品牌，用戶對于國產(chǎn)手機(jī)品牌的信任程度逐漸增加。歸根結(jié)底，是傳統(tǒng)國產(chǎn)手機(jī)品牌如華為、中興等一直在技術(shù)創(chuàng)新上持續(xù)投入，長久累積之下，終于形成了他人難以跨越的核心競爭力，在未來的手機(jī)市場競爭中，擁有核心技術(shù)才能是品牌的核心競爭力。
速途研究院分析師團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，隨著中國的手機(jī)市場開始飽和，已經(jīng)顯現(xiàn)出步入PC后塵的趨勢。但好在和PC相比，手機(jī)的更換頻次相對更高。小米手機(jī)的下滑，宣告了中國手機(jī)市場的高配低價(jià)之爭基本已經(jīng)告一段落，手機(jī)廠商開始朝著高端市場發(fā)力，技術(shù)創(chuàng)新將是品牌競爭的關(guān)鍵。渠道上，國產(chǎn)手機(jī)經(jīng)歷了從線下渠道到線上的集中爆發(fā)，而現(xiàn)在又將回歸到線下渠道，形成良性的互補(bǔ)鏈條。在手機(jī)市場瀕臨飽和的條件下，手機(jī)廠商也在其他智能硬件上開始布局。
