7月9日，夢幻西游2018年中產品發布會暨你是無限可能·夢幻西游2018國風盛典在廣州富力麗思卡爾頓酒店完美落幕。在本次發布會上，網易游戲市場總經理吳鑫鑫與玩家和媒體，分享了夢幻西游IP在接下來半年的整體發展規劃。這些計劃將會對夢幻西游IP產生怎樣的影響呢?夢幻西游又是如何多年來保持自身的IP生命力的呢?懷著這樣的疑問，我們采訪了吳鑫鑫先生，讓他為我們排疑解惑。

　　你在之前的演講中，特別提到了悟空這個角色。能和大家談一下，你對悟空形象的理解嗎?

　　A：中華文化史，其實就是一部反抗斗爭史，而悟空就是叛逆精神的最佳代表人物。正如我所說，悟空的形象，在漫長的時光演變中，成為了國民的精神圖騰，他是時代的叛逆者，也是大道的傳承者，他詮釋了一個民族永不妥協的堅韌。我們推崇悟空，其實就是推崇他那種不破不立，勇于為時代而變的特質。

　　為什么要選擇沈月作為夢幻西游品牌大使?

　　A：如果你有了解沈月和她所飾演的杉菜的形象，你就會發現她們都是那種平民出身，卻通過自己努力得到了他人尊敬的女孩子。夢幻西游看重的不僅是沈月的知名度，以及她自身的氣質與品牌的契合度，更是要通過她向外界傳遞一個信號，《夢幻西游》愿意為玩家搭建一個舞臺，讓曾經的不可能都在未來變成可能。

　　能不能和我們談一下未來夢幻西游在泛娛樂領域的計劃?

　　A：夢幻西游在未來，可能還會和大型綜藝合作，或者嘗試以動畫大電影、漫畫、小說，甚至植入AVG型玩法等媒介，去擴充夢幻西游的世界觀，讓自己進一步獲得更大的社會影響力。

　　大家可能有點不解，這些文化產品的投入和風險都不小，為什么夢幻西游還要做這樣的事情呢?我想說，一個杰作的誕生，是不可能完全依靠遵循前任腳步而行的，你不去做，他不想做，我不敢做，大家就只能甘于平庸。《夢幻西游》想要跨越時光，就要打破游戲的界限，去想他人不敢想，為他人不敢為，走出去，與專業的合作伙伴一起，以多種載體去完善、宣傳自身。

　　《夢幻西游》前段時間宣布了自己的迷你劇和影視劇計劃，能不能和我們聊一下這兩大泛娛樂產品和目前市場上常見的影游聯動產品有什么不同呢?

　　A：在自己投資的泛娛樂產品中植入自己的品牌信息，本無可厚非。但如果過度追求品牌露出，反而會影響作品結構，甚至引來外界惡感。這樣的作品，是很難以精品的形象，被外界所接受的。

　　所以，在迷你劇和影視劇立項之初，我們就反復強調不要在其中過度刷存在感，而要學會努力刷好感。夢幻西游要通過劇情，去向外界展示自己玩家的精神面貌，以及玩家對游戲的深情厚誼。我們要把C位交給玩家，讓他們用點滴日常，去喚醒觀眾的情感共鳴。

　　夢幻西游是如何看待同人創作的，又將如何將同人文化發展壯大?

　　A：一個具有活力的游戲產品，應該有一個穩定的、活躍的同人文化圈。優質的同人文化圈，又反過來會引導更多的人加入到游戲大家庭中。這種文化圈不能僅靠玩家自覺，來使其誕生、發展，而應該讓官方參與進來，有意識地引導。所以這些年夢幻西游旗下產品都會不定期舉辦各種同人文化活動，去挖掘玩家群中有才華有潛力的玩家，讓他們為夢幻西游輸出UGC，使他們與夢幻西游形成一種互惠互利的關系。我要強調一句：同人文化絕非圈地自萌的小眾文化圈層，它具有強輻射力，是玩家熱愛的最直觀體現。經營好同人文化圈，對一個產品未來發展至關重要。

　　網易在對外經常談到社區型網游的概念，夢幻西游旗下游戲產品的社交系統也成績斐然。那么請問在夢幻西游的線下營銷中，是否也會融入社交元素呢?

　　A：其實夢幻西游近年來的營銷，都在有意無意地加入一些社交元素。比如和知名餐飲連鎖品牌開設主題店，其實就是鼓勵玩家與玩家進行線下社交的方式。

　　這種社交并不僅僅存在于玩家與玩家之間，更在玩家與游戲策劃團隊之間。舉個例子，我們的玩家交流盛典和玩家青春盛典，它不僅是游戲展示自身的窗口，更是游戲與玩家交流的舞臺。每一次活動，我們都會吸引數以萬家的玩家通過直播平臺收看我們的活動。

　　你可以看出來，我們的營銷不是以賣產品為主要訴求，而是要向外界推銷我們的玩家，玩家就是我們最好的代言人。

　　面對現在的年輕一代用戶，您覺得應該用什么辦法向他們推薦夢幻西游這個品牌?

　　A：夢幻西游給自己的定位，就是一個青春品牌。年輕人喜歡什么，我們就應該給他們展現什么。在此過程中，我們要做年輕人的朋友，甚至向他們虛心求教，而不是高高在上的引導者。所以這些年，夢幻西游一直在積極深入年輕玩家群，去了解他們的所思所想。我們要去迎合大眾，但也絕不能忽略小眾人群的個性化追求。只有這樣，我們才會始終是年輕一代玩家的自己人。如果我們過于滿足過去所取得的一些小小成果，那么今天的功勞簿，就會變成明天的恥辱柱。