干飯人、干飯魂、干飯都是人上人。最近干飯人的熱火，在網絡空間掀起了一場美食盛宴，人們只要打開社交軟件，總能看到一道道讓人垂涎欲滴的美食，隔著屏幕都能聞到誘人的香味。
俗話說，民以食為天，美食不僅能滿足人們最基本的生理需求，更能給人們帶來心靈的撫慰。而對于品牌來說，如何將美食與品牌結合，調動大眾味蕾的同時，實現品牌的精準傳播呢？
此前，由速途健康全程參與策劃執行的京萬紅軟膏和下廚房APP的跨界營銷合作，就成功打造了一場愛與美食交織的品牌傳播活動。為期一個月的活動，通過一系列創意活動，將產品根植于廚房場景，不僅調動大眾味蕾，實現1.24億的強勢曝光，更讓用戶對京萬紅，從形成“燙著了，快涂京萬紅軟膏”的產品功效認知，到產生“愛，就是一起吃飯”的品牌情感共振，開啟藥企品牌多元化營銷新鏈路。
建立深度關聯，讓場景連接品牌
在信息爆炸時代，最好的營銷莫過于將產品根植于用戶的日常生活場景中。
今年，在疫情的沖擊之下，越來越多的人開始走進廚房，為家人烹飪美食。速途健康通過對用戶的深入洞察意識到，中國家庭廚房的重要性正在回歸，它也在成為新一代家庭社交中心，而廚房中燒燙傷安全隱患也成為人們日常生活中不容忽視的問題。身兼“非遺瑰寶”“現代中藥”“國藥精粹”等標簽的京萬紅軟膏，不僅可以用于水火燙傷、瘡瘍腫痛、創面潰爛及褥瘡、糖尿病足等疾病的治療，更具有活血解毒、消腫止痛、去腐生肌之功效，是廚房燒燙傷必備的良藥。
為了將京萬紅品牌根植于廚房這一生活場景，速途健康借助全網美食熱度，迎合當下年輕群體的社交方式和生活愛好，策劃#720廚房關愛日#話題活動。通過“京”喜盲盒海報、微博詩歌征集抽獎等活動，引發大眾關注與討論，實現京萬紅軟膏與廚房場景的深度捆綁；借助美食微信、微博 KOL轉發造勢，夯實大眾對于京萬紅一年一度“廚房關愛日”的品牌認知，形成“廚房燒燙傷，京萬紅常備身旁”的標簽化印象定格。
回顧這次傳播活動，速途健康CEO闞鈺凡表示，在媒體信息轟炸時代，人們的注意力被極大的分散，于品牌而言，在眾多繁雜的信息中，要想讓用戶留下深刻印象，就要用目標人群最熟悉的場景傳達品牌優勢；了解場景其實就是了解用戶，抓住場景就是抓住了接觸用戶的最佳時機。京萬紅的這次傳播活動，正是基于對消費者的深入洞察，聚焦人們倍感熟悉的廚房場景，將美食、情感、燒燙傷等多種情景相結合，幫助品牌走進消費者的真實生活中。
以愛之名，激發大眾情感共振
我們無法通過智力去影響別人,情感卻能做到這一點。
這次傳播除了社交媒體端以有趣、好玩的方式將京萬紅與廚房場景深度結合，引發大眾的關注，速途健康還策劃了一場“愛，就是一起吃飯”的主題活動，通過聚焦廚房場景，利用一系列接地氣的創意傳播方式，打造了一場視覺、聽覺和味覺俱佳的盛宴，傳達京萬紅關懷為愛下廚的人，深化受眾對品牌的喜愛度和價值認同。
活動傳播期間，速途健康一方面借助直播勢頭，通過美食達人定制食譜和品牌公開課，將食譜預埋在廚房活動中，借助達人自身影響力和大流量資源，成功吸引數十萬用戶參加活動；另一方面，借助美食KOL影響力在微博端發出場景海報，通過文案和畫面將京萬紅軟膏軟性植入在廚房、燒烤店、客廳、熱水旁、熱油旁等場景下，延伸產品使用場景，擴大品牌認知。
與此同時，借助當下較火的短視頻形式，通過真實情景，引發大眾情感共振。寶媽博主“紫嫣大大大魔王”分享了一個為女兒做飯被燙傷的視頻，勾起寶媽群體“心痛”的廚房往事；B戰UP主“蓋里老哥”通過日常Vlog，記錄為女友居家做飯的故事，帶出京萬紅軟膏應對下廚不小心燙傷的治療作用；時尚博主“棚戶區男孩兒”利用拆盲盒視頻，講述自己與家人團聚的美好故事，表現了對家人的愛，完美闡釋“愛，就是一起吃飯”的主題，引發大眾的共情。
據了解，速途健康團隊在服務中，一直秉承著這樣一條理念：助力客戶與新媒體時代共頻、共振，協助客戶拓展多元化營銷新鏈路，實現口碑與營收共贏。例如，此次的京萬紅軟膏和下廚房APP“愛，就是一起吃飯”的傳播活動，并非速途健康第一次通過營銷的方式傳達京萬紅品牌信息，早在2017年，速途健康就曾通過冬天吃火鍋的場景，助力京萬紅攜手寬板凳火鍋店舉行火鍋趴，當時暖心、暖胃的系列創意活動，不僅加深消費者的體驗感，也拉近了京萬紅與消費者的距離。此外，速途健康在“京萬紅·紅動中國”項目中，線下協助客戶聯合叮當快藥在北京世貿天階開展集市活動，讓老字號重新建立品牌與消費者之間的連接，煥發新活力。
談及品牌場景營銷，速途健康CEO闞鈺凡認為，隨著消費升級的到來，人們對物質的需要逐漸從功能需求向精神需求過渡，唯有觸動情感的營銷活動才能提升品牌粘度，增強品牌競爭力，實現產品與消費者的深度鏈接。京萬紅的這次傳播活動，從“燙著了，快涂京萬紅軟膏”的產品功效，延展到“京萬紅，就是愛”的品牌情感共鳴，體諒下廚人的功能性需求及情感需求，給為愛下廚的人送上悉心呵護，讓品牌力量在細微的關懷中擴散，成功抓住了大眾的“胃”和“心”。
