經(jīng)典之所以稱為經(jīng)典，在于擁有穿越時(shí)間和持續(xù)重構(gòu)的獨(dú)特魅力。在往前半個(gè)世紀(jì)的那個(gè)關(guān)于經(jīng)典的黃金時(shí)代里，貓王、甲殼蟲、嬉皮士、愛與和平、抑或是RAP……一個(gè)個(gè)生動(dòng)的符號(hào)，不僅記錄著他們對(duì)于時(shí)間的思索，也重構(gòu)著他們對(duì)當(dāng)下的熱愛。
經(jīng)典，因傳承而堅(jiān)韌，因重構(gòu)而更加迷人！
2020年11月24日，長(zhǎng)城歐拉“好貓”之夜發(fā)布會(huì)在江蘇泰州工廠舉辦。這是長(zhǎng)城史上第一次敢于顛覆傳統(tǒng)的發(fā)布會(huì)，在五門七垂和B站、小紅書、抖音等跨界平臺(tái)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合之下，正式宣告了一個(gè)全新“貓”勢(shì)力的誕生！
長(zhǎng)城歐拉“好貓”之夜發(fā)布會(huì)，采用“逆時(shí)光走廊”穿梭的方式，將七十余年的經(jīng)典美學(xué)演繹的淋漓盡致，為新世代年輕人再造經(jīng)典。
否定之后的重構(gòu)，好貓用經(jīng)典美學(xué)再造傳奇
在這個(gè)“不出眾，便出局”的時(shí)代里，“中庸誤人”早已成為主流玩家們的一致共識(shí)，究竟如何出圈，這無(wú)疑需要一個(gè)超大的腦洞：本次歐拉好貓上市發(fā)布會(huì)上，它以四大創(chuàng)新為突破口，在主題、形式和現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)上成功接軌年輕密碼，帶來(lái)了別具一格的“貓式”時(shí)尚風(fēng)潮。
【主題創(chuàng)新】以時(shí)間之名，致敬經(jīng)典。模仿經(jīng)典只會(huì)成為拙劣的笑柄，而重構(gòu)流行才是向經(jīng)典致敬的正確姿勢(shì)！與傳統(tǒng)“見面”儀式不同，長(zhǎng)城歐拉好貓發(fā)布會(huì)在“時(shí)光機(jī)”的加持下，大膽地對(duì)整個(gè)發(fā)布會(huì)的時(shí)間線進(jìn)行重構(gòu)，從開場(chǎng)就將人拉回倒敘的時(shí)間長(zhǎng)廊中，2020’s的“全民帶貨”，2010’s微信取代電話短信，2000’s年的“光棍節(jié)”1990’s的“四大天王”等，一直追溯至歐拉好貓靈感源起的1960年。每一個(gè)年代的經(jīng)典符號(hào)，都?xì)v久彌新。在致敬經(jīng)典的同時(shí)，也為新世代再造新經(jīng)典。
【內(nèi)容創(chuàng)新】以愛之名，與新世代誠(chéng)懇表白。念念不忘，必有回響，長(zhǎng)城汽車股份有限公司商品戰(zhàn)略部部長(zhǎng)吳會(huì)肖現(xiàn)身會(huì)場(chǎng)，用深情的詩(shī)朗誦回應(yīng)歐拉品牌營(yíng)銷總經(jīng)理余飛，在北京車展上向新世代的一封告白信，再次向新世代表達(dá)愛的宣言。
區(qū)別于以往的價(jià)格公布環(huán)節(jié)，活動(dòng)伊始就率先公開價(jià)格，開場(chǎng)即高潮，打了在場(chǎng)媒體一個(gè)措手不及，甚至被認(rèn)為是誤操作。沒錯(cuò)，這就是歐拉好貓，不僅是以極致誠(chéng)意擁抱用戶，更是與年輕內(nèi)核完全一致的率真態(tài)度。
【形式創(chuàng)新】投其所好，與新世代語(yǔ)境完全融入。在環(huán)節(jié)設(shè)置上，年輕的長(zhǎng)城歐拉第一次完全舍棄了刻板的致辭環(huán)節(jié)，舍棄了領(lǐng)導(dǎo)致辭，甚至連主持人也沒有，借助先進(jìn)的AI技術(shù)，打造了Sexy滿分二次元虛擬主持人。
此外，人氣明星汪蘇瀧、脫口秀女王楊笠、最颯的ETA樂隊(duì)、芭蕾舞團(tuán)和靈幻飄逸的鏡子舞現(xiàn)場(chǎng)站臺(tái)，優(yōu)美的音樂、風(fēng)趣的段子、動(dòng)感的舞姿以及靈動(dòng)的芭蕾與新世代人群共振，現(xiàn)場(chǎng)氛圍在尖叫中嗨到頂點(diǎn)，足以證明這只新世代“好貓”的超強(qiáng)魅力。
【體驗(yàn)創(chuàng)新】全場(chǎng)景式沉浸體驗(yàn)，是歐拉圈粉新世代的殺手锏。與“我說你聽”的傳統(tǒng)發(fā)布會(huì)不同，本次歐拉好貓的上市發(fā)布會(huì)，將昔日忙碌的泰州工廠，徹底變成了一個(gè)超大型的“貓咪”主題公園：發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)構(gòu)建的12大互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，以時(shí)間長(zhǎng)廊的形式呈現(xiàn)出2020-1960年不同年代的經(jīng)典，與時(shí)間對(duì)抗區(qū)的貓咖、高速攝像體驗(yàn)、神秘二次元館，無(wú)不在喊出一個(gè)聲音：我既新世代！
在“貓變研究所”，我們可以通過現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)投影去感受風(fēng)格迥異的車身涂鴉，觸碰那簇最強(qiáng)烈的個(gè)性火花；我們也可以在“時(shí)間型動(dòng)器”里感受換裝的潮酷，和典雅香氛的愜意；我們也可以在“貓咪咖啡館”小憩，讓貼心的機(jī)器人為我們送上一杯香濃的咖啡，或是去欣賞現(xiàn)場(chǎng)樂隊(duì)的精彩表演，最后，還可以憑借蓋滿章的時(shí)間船票，去領(lǐng)取充滿驚喜的“航海王”盲盒……
高顏值的產(chǎn)品力、精準(zhǔn)的定位、創(chuàng)新的發(fā)布會(huì)形式讓與會(huì)媒體大呼“會(huì)玩！敢玩！ ”歐拉好貓正以這樣的姿態(tài)，向走近它的每個(gè)人，散發(fā)著關(guān)于青春的致命誘惑。
歐拉余飛：與其說是只好貓，不如說是個(gè)自我進(jìn)化的好獵手
“為新世代再造經(jīng)典”不僅需要敢為人先的勇氣，更需要有洞悉先機(jī)的智慧和超然的認(rèn)知升階。從萌新起步，到迅速實(shí)現(xiàn)A00級(jí)市場(chǎng)占位并確立新能源市場(chǎng)標(biāo)桿地位，長(zhǎng)城歐拉這只年輕的“貓咪”，正在成為一個(gè)專注C端，逐步實(shí)現(xiàn)黑貓、白貓、好貓的三大貓系產(chǎn)品譜系升級(jí)，覆蓋從6萬(wàn)級(jí)到15萬(wàn)級(jí)價(jià)格區(qū)間的卓越獵手。
好的獵手，從不缺乏敏銳的嗅覺。借助于新興的短視頻平臺(tái)構(gòu)建全新的營(yíng)銷體系，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)絡(luò)銷售閉環(huán)，今年十月歐拉銷量高達(dá)8011輛，同比增長(zhǎng)352%，保持高昂態(tài)勢(shì)實(shí)現(xiàn)8連漲。雙十一捷報(bào)頻傳，歐拉品牌單日訂單突破10129，成功躋身新能源第一陣營(yíng)。
好的獵手，從不缺席發(fā)現(xiàn)全新領(lǐng)地的有趣旅程。長(zhǎng)城歐拉以“重構(gòu)”打破同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，給整個(gè)汽車圈帶來(lái)嶄新的空氣。從“產(chǎn)品思維”到“用戶思維”的轉(zhuǎn)變，歐拉好貓的全球車色征集、全球青年共創(chuàng)大賽、全球首個(gè)電動(dòng)車原廠改裝IP無(wú)一不在與新世代用戶產(chǎn)生關(guān)聯(lián)與碰撞，對(duì)于新世代而言，能和他們一起玩耍的歐拉無(wú)疑有著天然的親近與信任。在中國(guó)汽車市場(chǎng)正在拉開下半場(chǎng)鏖戰(zhàn)的當(dāng)口，這種關(guān)于創(chuàng)造力與選擇力的內(nèi)核升級(jí)，也恰如其分的滿足了當(dāng)下新世代關(guān)于好奇和有趣的所有想象。
好的獵手，從不拒絕強(qiáng)者之間的心有靈犀。憑借自身的強(qiáng)大氣場(chǎng)，歐拉也聚集了一幫默契的合作伙伴，彼此碰撞出更加精彩的火花：當(dāng)歐拉遇見阿貍，二次元是他們彼此的共振；當(dāng)歐拉邂逅貓王，一種復(fù)古的精致便從內(nèi)而外散發(fā)出來(lái)；而當(dāng)歐拉登上《樂隊(duì)的夏天》的舞臺(tái)，街拍潮流便正在成為人群中最閃亮的那顆星?？缃?，不停！圈層的突破，正是歐拉品牌勢(shì)能不斷生長(zhǎng)、擴(kuò)張的秘籍。
中國(guó)汽車市場(chǎng)下半場(chǎng)鏖戰(zhàn)已經(jīng)啟幕，主流文化話語(yǔ)權(quán)的爭(zhēng)奪愈演愈烈，長(zhǎng)城歐拉一路狂飆的“升級(jí)打怪”之旅，讓我們得以瞥見未來(lái)十年年輕人和中國(guó)汽車市場(chǎng)的樣子，也正在為汽車行業(yè)開啟一個(gè)通往未來(lái)世界的新范式。
