新的一年開始了,各大公司都陸陸續(xù)續(xù)的開工,市場宣傳和活動也火熱召開了。發(fā)稿一直是市場公關(guān)部門一項剛需的工作任務(wù),如何有效率的發(fā)稿,一直是我們廣大公關(guān)同仁關(guān)注的一大難題。

在這,作為混跡于公關(guān)媒介圈多年的小千,就給大家聊聊如何高效率的發(fā)稿。

發(fā)稿的目的其實就是為了能夠讓百度收錄,用戶搜索關(guān)鍵詞的時候可以搜索到。只有這樣才能起到公司品牌背書的效果。那么就需要我們一要確保發(fā)布成功,也就是不拒稿,二是要盡量保證百度收錄,三是用一些策略方式讓我們的用戶精準搜索到。

關(guān)于稿件發(fā)布問題。

其實稿件發(fā)布一是要注意不能過于硬廣化,什么意思呢?就是寫的和傳單一樣,各種夸張修辭,廣告詞語全部用上,這樣的稿件小媒體還可能被收錄,但是一線大媒體,比如:網(wǎng)易、騰訊、新浪等等,100%會拒稿,想要發(fā)布一線媒體,最好是新聞稿或者活動稿,或者以軟植入的方式把廣告揉進文章,當然后者需要一定的文案功底。

二是最好發(fā)一家白名單媒體作為首發(fā)媒體,比如中新網(wǎng),中華網(wǎng),中國網(wǎng),北國網(wǎng),北方網(wǎng)等等。這樣會增大其他一線媒體發(fā)布成功的概率,因為是轉(zhuǎn)發(fā)。這就好比有了大哥帶頭,小弟也敢放心做事,出了事,也有人抗。白名單媒體名單獲取歡迎關(guān)注登錄鯨希互動官網(wǎng)后臺查看。

三是要注意標題不要太長,一般30個以內(nèi),寫太長,百度收錄的鏈接題目上也會折疊,看不到。

四是,涉及違法,政治,敏感的話題盡量不要發(fā)。政治覺悟還是要有的。這個想必大家都知道了。

百度收錄問題

百度收錄對于我們公關(guān)媒介人員來說,一直是個極大的痛點,因為百度的搜索算法過于復(fù)雜,而且各大媒體收錄很不穩(wěn)定,所以哪怕是公關(guān)公司也不敢保證他們的媒體發(fā)布成功后一定被收錄。

其實第一步是選擇網(wǎng)站,網(wǎng)站權(quán)重不同,收錄率自然不同,但是,不是所有的媒體網(wǎng)站收錄率都是一成不變的,百度會實時更新媒體收錄率。一家媒體今天可能還是網(wǎng)頁收錄,明天可能就被撤下來了。【鯨希互動-發(fā)稿平臺】媒體資源庫里,每日動態(tài)更新收錄率較高的媒體資源,選擇這個包收錄的媒體資源發(fā)稿,有的放矢,能最大程度的保證文章發(fā)布獲得百度高收錄。

第二步是文章質(zhì)量,過于雷同或者涉嫌抄襲的文章會被百度幾輪的算法篩選出來,降低百度文章權(quán)重。以前那種隨便洗稿,改幾個題目就發(fā)布的方式已經(jīng)行不通了。文章最好是有時效性,注重當下熱點,內(nèi)容原創(chuàng)為主,可讀性強,能吸引用戶點擊閱讀,百度也會根據(jù)文章鏈接的點擊率和跳出率來判斷是不是優(yōu)質(zhì)的文章,從而調(diào)整文章的權(quán)重。

提醒一句,好的文章可能在你發(fā)布一家媒體后,會免費被多家媒體轉(zhuǎn)發(fā)哦!

第三步就是關(guān)鍵詞的問題,有的媒介為了提升搜索權(quán)重,大量堆砌關(guān)鍵詞,這樣是不可行的。文章要避免兩個極端,出現(xiàn)大量關(guān)鍵詞或者出現(xiàn)極少數(shù)的關(guān)鍵詞。文章關(guān)鍵詞的數(shù)量出現(xiàn)比率在3%—8%比較合適。

第三、文章如何被用戶搜索到呢?

當我們完成了前兩項,發(fā)布成功,并且被百度收率,那第三個就是如何通過搜索讓文章在百度的前2頁,或者首頁。

有兩個要點,一是在文章題目中埋1到2個關(guān)鍵詞,一般建議一個核心品牌詞,一個行業(yè)詞,一篇文章可以設(shè)計3個不同的題目,來進行不同媒體發(fā)布,這樣就可以提升用戶搜索后文章百度權(quán)重。二是如果有專門的SEO人員,可以對文章的一個鏈接進行定向的優(yōu)化,建議最好是一線媒體首發(fā)資源,因為權(quán)重本來就很高,優(yōu)化起來比較容易。

以上就是小千對于發(fā)稿問題的一些總結(jié),希望對大家有所幫助。

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