隨著內(nèi)容的形式從圖文到短視頻、直播的轉(zhuǎn)變，內(nèi)容的容量在不斷擴(kuò)充，未來(lái)內(nèi)容創(chuàng)作開(kāi)始進(jìn)入精細(xì)化運(yùn)營(yíng)階段。創(chuàng)作者又該怎樣積極應(yīng)對(duì)，內(nèi)容創(chuàng)作與平臺(tái)選擇的方向又在哪里？日前，第四屆克勞銳中國(guó)新媒體峰會(huì)暨TOPKLOUT AWARDS頒獎(jiǎng)盛典在中國(guó)大飯店召開(kāi)，速途網(wǎng)與多家媒體對(duì)克勞銳CEO張宇彤、網(wǎng)紅達(dá)人們進(jìn)行了采訪。

 今年短視頻的創(chuàng)作者與內(nèi)容均有激增的表現(xiàn)。克勞銳CEO張宇彤在會(huì)上表示，數(shù)據(jù)顯示，截止今年6月，短視頻的用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到8.18億，且前三個(gè)季度的用戶增長(zhǎng)已經(jīng)達(dá)到了5.8%，另外，粉絲數(shù)大于1萬(wàn)的創(chuàng)作者有900多萬(wàn)，同比去年增長(zhǎng)64%，且日均產(chǎn)出內(nèi)容數(shù)量達(dá)3750多萬(wàn)條。

張宇彤指出， “用戶年齡圈層不斷擴(kuò)大，開(kāi)始向兩端拓寬”是今年短視頻行業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)。從用戶年齡層數(shù)據(jù)來(lái)看，0-18歲與41歲以上用戶在今年下半年的增速較快，尤以41歲以上用戶表現(xiàn)明顯，較上半年增長(zhǎng)17.3%。這不僅意味著內(nèi)容開(kāi)始往更多品類去延伸，同時(shí)，內(nèi)容創(chuàng)作更要講求社會(huì)責(zé)任和公眾責(zé)任。

“女孩模仿短視頻被重度燒傷”事件以及“假靳東”事件，也從側(cè)面反映出創(chuàng)作者責(zé)任意識(shí)與平臺(tái)審核監(jiān)管的缺位，引發(fā)出的行業(yè)問(wèn)題。事實(shí)上，內(nèi)容創(chuàng)作者應(yīng)考慮缺乏媒介使用辨別能力的未成年人與老年人，增強(qiáng)責(zé)任心和道德自律意識(shí)，堅(jiān)決杜絕用低劣的技術(shù)手段，挑戰(zhàn)法律紅線，而平臺(tái)監(jiān)管也需要及時(shí)就位，加強(qiáng)人工審核力度與技術(shù)審核門檻。

在張宇彤看來(lái)，無(wú)論行業(yè)如何發(fā)展變化，不變的仍是內(nèi)容創(chuàng)作的本質(zhì)，內(nèi)容創(chuàng)作的核心原點(diǎn)還是要回歸到人，以生活為出發(fā)點(diǎn)、再回歸到生活本身。

數(shù)據(jù)顯示，短視頻日均使用時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)達(dá)到110分鐘，同比增長(zhǎng)14%。可見(jiàn)，短視頻之所以吸引用戶花費(fèi)2個(gè)小時(shí)時(shí)間，也正是因?yàn)橘N近生活的創(chuàng)作，讓粉絲在內(nèi)容消費(fèi)中獲得了愉悅和娛樂(lè)、還有情感的慰藉。

創(chuàng)作者們積極求變

短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者也在積極求變，有的創(chuàng)作者繼續(xù)深耕內(nèi)容創(chuàng)作，思考該如何呈現(xiàn)更優(yōu)質(zhì)的作品，有的創(chuàng)作者轉(zhuǎn)變身份，迎著“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的新風(fēng)口，開(kāi)啟創(chuàng)業(yè)，也有創(chuàng)作者嘗試“破圈”試圖升級(jí)新身份……

 “說(shuō)實(shí)話，賬號(hào)做了這么久，其實(shí)在創(chuàng)作方面會(huì)面臨比較嚴(yán)重的瓶頸期，再加上疫情的緣故，沒(méi)法出去探店、嘗試新的。我開(kāi)始試著跳脫出來(lái)，將原本局限的口紅領(lǐng)域拓展到美妝、護(hù)膚以及飾品分享時(shí)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)粉絲是能夠接受并且喜歡的”，抖音粉絲超900萬(wàn)的美妝博主認(rèn)真少女-顏九說(shuō)到，“不要僅局限于自己所做的領(lǐng)域，也可以嘗試一下目前市場(chǎng)上有需要的內(nèi)容”。

 顏九還向速途網(wǎng)透露了下一步的內(nèi)容規(guī)劃方向，她表示會(huì)在口紅這一內(nèi)容創(chuàng)作基礎(chǔ)上，提升畫質(zhì)或者測(cè)評(píng)的展現(xiàn)手法，同時(shí)，也會(huì)在美妝、泛娛樂(lè)等方面去進(jìn)行學(xué)習(xí)與提升，嘗試更多粉絲想要看到的內(nèi)容領(lǐng)域。

不同于簽約MCN機(jī)構(gòu)的網(wǎng)紅達(dá)人，30天漲粉600萬(wàn)的“玩表”博主大能卻選擇了自己帶團(tuán)隊(duì)、建立工作室，面對(duì)創(chuàng)作者從創(chuàng)業(yè)者身份的轉(zhuǎn)變，大能顯得胸有成竹。

大能向速途網(wǎng)表示，自己在拍視頻之前有過(guò)三段創(chuàng)業(yè)的經(jīng)歷，對(duì)管理具備一些經(jīng)驗(yàn)，曾經(jīng)管理過(guò)超200人的團(tuán)隊(duì)。并且在前期自己做內(nèi)容的時(shí)候，就遇到了很多向自己拋出橄欖枝的MCN機(jī)構(gòu)，當(dāng)時(shí)也趁機(jī)拜訪學(xué)習(xí)了很多MCN機(jī)構(gòu)與平臺(tái)的運(yùn)作，對(duì)短視頻行業(yè)也做了了解。“現(xiàn)在雖然身處行業(yè)不同，但介于只管理我自己一個(gè)IP，整體來(lái)說(shuō)還能駕馭的。”大能說(shuō)。

也有一部分網(wǎng)紅達(dá)人，在“破圈”的路上積極求變，開(kāi)始涉獵綜藝、影視甚至脫口秀等行業(yè)，從短視頻平臺(tái)走到臺(tái)前，在每一次光影與掌聲中，切換著身份的不同擔(dān)當(dāng)，試圖跟觀眾走得更近。

前有網(wǎng)紅主播馮提莫、摩登兄弟，早已成為各大音樂(lè)綜藝的常客，后有短視頻博主李雪琴，已然在脫口秀的舞臺(tái)上找到了自己的另一方天地，簽約影視公司的辣目洋子，正是試圖以“新晉演員”來(lái)刷新標(biāo)簽……

張宇彤認(rèn)為，網(wǎng)紅達(dá)人轉(zhuǎn)型，盡管切換了平臺(tái)和賽道，僅是形式輸出上的不同而已，但是內(nèi)容、流量以及達(dá)人的個(gè)性本身依然不變，仍然以內(nèi)容輸出為核心。

未來(lái)創(chuàng)作要考慮“整體盤量”

談及未來(lái)創(chuàng)作的內(nèi)容領(lǐng)域與平臺(tái)選擇，張宇彤認(rèn)為，垂類內(nèi)容與整體盤量是需要?jiǎng)?chuàng)作者綜合去考慮的兩個(gè)方面。

一方面，從創(chuàng)作者生態(tài)數(shù)據(jù)來(lái)看，主要聚焦在50w-300w以及300w到1000w粉絲區(qū)間的賬號(hào)內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)激烈，而5萬(wàn)以下粉絲量級(jí)的賬號(hào)存在較大發(fā)展空間。

值得注意的是，賬號(hào)的粉絲體量競(jìng)爭(zhēng)格局在平臺(tái)側(cè)的表現(xiàn)也不同。比如，B站、小紅書平臺(tái)上是30到300萬(wàn)的競(jìng)爭(zhēng)格局明顯，但在抖音則表現(xiàn)為300到500萬(wàn)區(qū)間。可以看出，同樣的內(nèi)容在不同平臺(tái)的成長(zhǎng)狀況不同，對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，內(nèi)容的精耕細(xì)作不僅僅在內(nèi)容本身，產(chǎn)出契合平臺(tái)調(diào)性的內(nèi)容才是未來(lái)需要思考的方向。

另一方面，透過(guò)粉絲興趣濃度數(shù)據(jù)來(lái)看，內(nèi)容創(chuàng)作類目比例呈現(xiàn)“三七開(kāi)”的現(xiàn)象，在娛樂(lè)搞笑、明星、游戲、美食、時(shí)尚、音樂(lè)、美妝、美女帥哥、情感、影視領(lǐng)域?yàn)橹鞯亩桃曨l作品，掌握了70%的粉絲體量。在張宇彤看來(lái)，這些垂類內(nèi)容領(lǐng)域的盤量足夠大，像美妝垂類，甚至可以再細(xì)分為美妝特效、開(kāi)箱測(cè)評(píng)、好物種草等多種內(nèi)容領(lǐng)域，而科技垂類又可以再細(xì)分為人工智能、AI等內(nèi)容領(lǐng)域。

張宇彤認(rèn)為，在粉絲關(guān)注度的時(shí)尚、美妝、美食這些熱門賽道中，平臺(tái)仍有賬號(hào)的總數(shù)占比相對(duì)較低，但粉絲總覆蓋量卻超過(guò)其他熱門賽道體量，仍然存在紅人發(fā)展空間。

所以，盡管在短視頻平臺(tái)上看重“流量為王”，但“搬運(yùn)工”、嘩眾取寵甚至是引導(dǎo)錯(cuò)誤示范來(lái)博眼球的內(nèi)容創(chuàng)作者終究會(huì)被淘汰，而那些留存下來(lái)的，一定是具備優(yōu)質(zhì)、且可持續(xù)產(chǎn)出的內(nèi)容創(chuàng)作者。

這就要求創(chuàng)作者不斷拓展內(nèi)容邊界、探尋垂類深度，積極求變、與時(shí)俱進(jìn)。然而，內(nèi)容創(chuàng)作最核心的本質(zhì)卻依然不變，正如張宇彤所說(shuō)，創(chuàng)作者要懷揣社會(huì)責(zé)任感，且內(nèi)容要擁有向善的力量。