在用戶觸媒習慣愈加多元化、用戶行為愈加碎片化的當下,家庭烘焙市場正在加速向多場景融合時代轉變。消費者不再滿足于單一消費場景,線上線下相結合的一體化全渠道消費體驗成為家庭烘焙新趨勢,如何布局全渠道零售、提升消費者購物體驗成為家庭烘焙行業都在探尋的突圍方向。

近日,家庭烘焙領軍品牌尚巧廚與知名進口有機乳品品牌vecozuivel樂荷宣布戰略合作升級,雙方將共同探索家庭烘焙模式創新,及數字一體化的全域營銷新模式。通過尚巧廚全渠道數字場景營銷系統,基于全渠道數據能力和多場景媒體資源方面的優勢,集“人和、地利、天時”為一體,打破全域營銷壁壘,以全新的內容營銷方式,包括微博微信、抖音快手小紅書等平臺,以直播聯動、創意菜譜、達人帶貨等營銷模式助力樂荷實現品效雙贏。

依據戰略協議,雙方將在數字化營銷創新、全域用戶運營、品類管理及供應鏈能力建設等方面展開全方位的合作深化。尚巧廚也將投入更多資源,與樂荷共同發力有機黃油領域,實現突破性的銷售和營銷創新。

除了上面提及的合作內容,在數字化營銷創新方面,尚巧廚將為樂荷打造更多定制化的營銷IP活動,充分挖掘品牌潛力。通過有針對性的營銷,深度打造用戶心智,建立品牌忠誠度,提高用戶購買頻次。同時深度應用尚巧廚領先的消費大數據,實現全鏈路數字化營銷。

在品類管理方面,雙方將共同探索vecozuivel樂荷有機黃油在電商渠道的消費特性,更好、更快、更具針對性地滿足家庭烘焙消費者對奶制品的消費需求,激發消費潛能。

為國內天然黃油市場注入有機健康元素

樂荷帶來國際共享好乳品

提到有機黃油,來自荷蘭的vecozuivel樂荷早已俘獲很多消費者的關注。作為知名進口有機品牌,除了獲得中國、歐盟有機認證外,還同時獲得荷蘭有機認證,且每年認證一次,可見標準之高。而除了有機黃油外,樂荷還有有機全脂/半脂牛奶、成長奶粉等產品。隨著綠色、健康、天然等理念的盛行,品牌以迅雷之勢在消費市場掀起了一股“有機熱”。

從1974年開始,樂荷就通過打造覆蓋全產業鏈的質量管理體系驅動品質升級,并在產業鏈的各個環節持續嚴苛標準。到了2013年Vecozuivel樂荷進入中國市場,中國消費者一下子被這個進口品牌的優質乳品所征服。其中以直接使用新鮮的有機牛奶為原料,經過精細的巴氏殺菌、攪拌工藝的樂荷有機黃油,風味香濃、質地柔滑,可用作各種烘焙原料。

相比普通黃油,樂荷有著超強延展性,不僅在操作上完美適配烘焙成品,更為其帶來了豐厚香醇的黃油口感。也正是品質過硬,樂荷的有機黃油占到荷蘭有機黃油52.8%的市場份額,其乳制品更是在英國、德國、比利時、冰島等國熱賣。

打破圈層壁壘

尚巧廚賦能粉絲建立情感鏈接

為了最大限度賦能用戶,尚巧廚在與樂荷合作前期就已經針對品牌特性作出細致的營銷方案。作為走在市場一線的家庭烘焙平臺,尚巧廚深入洞察消費者個性需求,與知名烘焙大師,結合樂荷質地細膩柔軟,色澤誘人,不添加水、鹽、色素、味精的有機黃油,推出數個創意菜譜,在這個春季給消費者帶來全新的味蕾體驗。像熱門的意式檸檬蛋白撻、小貓曲奇餅干等,尚巧廚攜手頭部美食類KOL多元化共創內容,打造潮流時尚、接受程度高的爆款新品,讓品牌快速進入消費者視野。

同時為了加深與用戶的共情,基于尚巧廚家庭烘焙用戶提供的標簽,尚巧廚將菜譜簡易化,降低操作難度,給予用戶最便捷的家庭烘焙體驗。塑造了品牌“寵愛用戶”的初印象,為用戶帶來“被寵愛”的真切感受,同時品牌也與用戶建立極強的情感鏈接。

多維度專業數據深度分析

尚巧廚持續延伸合作品牌價值

品牌想要加深與消費者的連接,形成最大范圍的長遠影響,需要對消費者進行長周期的集中觸達和曝光。尚巧廚根據媒體類型的不同場景分布,優化設定持續有效的投放周期,達成目標人群的100%曝光和滲透,建立起品牌深度認知和影響力。

針對美食營銷投放的數據鴻溝痛點,尚巧廚通過與大數據的接入打通優勢,幫助樂荷等合作品牌進行科學的效果評估和持續的傳播內容運營,基于尚巧廚強大的供應鏈體系管理,以及電商投放指標量化分析,品牌能夠清晰了解目標人群心智流轉情況,判斷消費者所處行為階段及4A人群轉化效能,從而更好完成一站式家庭烘焙服務平臺的核心競爭力,以及聯動品牌的市場認知。

尚巧廚自上線以來已經聯手多家品牌實現了全渠道流量的增長,這也代表了品牌在數字營銷時代的全面布局實力,通過媒體傳播渠道全覆蓋,引領家庭烘焙品牌營銷新格局。未來,尚巧廚還將與更多合作伙伴,在家庭烘焙領域打造更多精品,為用戶帶來更佳的烘焙體驗。