速途網11月17日消息（報道：李楠）今日，嗶哩嗶哩（NASDAQ: BILI，HKEX:9626；以下簡稱“B站”）公布了截至2021年9月30日的第三季度未經審計的財務報告。財報顯示，B站三季度營收達52.1億元人民幣，同比增長61%，各項社區運營數據再創新高。

通過高效、健康的增長戰略，B站在用戶和收入規模上又一次實現了突破。本季度，B站月均活躍用戶達2.67億，同比增長35%；日均活躍用戶達7200萬，同比增長35%。健康的用戶增長和不斷繁榮的社區生態，推動B站商業化不斷向前邁進。本季度，B站月均付費用戶同比增長59%，達2400萬，付費率提升至8.9%。

B站董事長兼首席執行官陳睿表示：“2021年第三季度，我們的社區保持高質量、健康的增長，并在多項數據上創造了歷史最佳成績。在營收快速增長的同時，月活及日活用戶均實現了35%的同比增長，進一步向公司設定的用戶增長目標邁進。社區活躍度和黏性也不斷提升，用戶日均使用時長達88分鐘，創歷史新高。B站的不斷成長，也驅動我們要肩負起更多在環境、社會和公司治理等領域的企業責任。展望未來，我們將繼續推動社區的多元、健康發展，并助力更多優質的中國原創內容走向世界。”

月活用戶達2.67億，日均使用時長創紀錄

2021年第三季度，B站月活用戶同比增長35%，達2.67億；移動端月活用戶同比增長36%，達2.5億。同期，日活用戶也快速增至7200萬，同比提升35%。

B站持續為用戶提供品類豐富、多場景覆蓋的優質視頻內容，從而有效提升了社區活躍度和黏性。本季度，用戶日均使用時長提升至88分鐘，創歷史新高；日均視頻播放量達23億次，同比提升77％；月均互動數破百億，達102億次，同比增長86%。這一系列優秀的社區互動指標，再次體現了用戶增長的健康度。

同期，社區核心用戶群體繼續保持高黏性的特點。截至三季度末，通過100道社區考試答題的正式會員數量同比增長38%達到1.3億，其第十二個月留存率超80%。

在“視頻化”的大趨勢下，B站已成為用戶獲取高質量內容的首選視頻平臺。今年10月，B站再次入選“2021年BrandZ?最具價值中國品牌100強”，品牌價值增速位列第二名。社區豐富多元的視頻內容，正幫助B站打開越來越廣泛、寬闊的用戶市場。

月均視頻投稿量突破千萬，優質原創內容持續出圈

B站用戶增長的核心驅動力，來自于源源不斷的優質內容。2021年三季度，PUGV（Professional User Generated Video，即專業用戶創作視頻）內容持續蓬勃發展，其播放量占平臺總播放量的93％。月均活躍UP主數量達270萬，同比增長61%；月均視頻投稿量突破1000萬，同比增長80％。

為了讓更多優質創作者能更好的進行創作，B站不斷完善流量分配機制，為創作者優化商業化通路。本季度，萬粉以上的UP主數量，實現了42%的同比增長。截至第三季度末，已有超48萬名UP主受益于創作者激勵計劃。B站的花火商業合作平臺、直播平臺，也為內容創作者帶來更多的商業化機會。B站還于10月29日推出了“UP主版權保護計劃”，為個人創作者提供跨平臺侵權稿件檢測以及“一鍵維權”等功能。

第三季度，生活、游戲、娛樂、動漫和知識成為最受用戶歡迎的前五大內容品類。隨著B站吸引更廣闊的用戶，健身、美食、旅游等多元垂直品類也在快速發展。與此同時，B站持續拓展用戶的視頻場景，滿足多元內容需求。B站在APP端推出的“story-mode”，滿足了用戶碎片化時間段的視頻需求；智能電視端則為用戶提供了更加沉浸的大屏觀看體驗。尤其是2021英雄聯盟全球總決賽（以下簡稱“S11”）期間，B站電視端直播累計觀看人次同比去年S10增長超400%。而這些視頻場景，在未來將帶來持續的用戶增長。

另一方面，OGV（OccupationallyGenerated Video，專業機構創作視頻 ）不僅對PUGV內容形成了良好的協同互補，更成為拉動用戶增長、擴大社區影響力的重要助力。在國產動畫領域，今年下半年B站陸續出品的《元龍》第二季、《百妖譜》第二季、《仙王的日常生活》第二季等作品，將中國傳統文化融入現代動畫創作之中，吸引了大量年輕觀眾。

今年夏天，B站上線的一系列自制綜藝及紀錄片，不僅引發了年輕群體的共鳴與討論，也成功激發了相關領域的用戶創作熱情。其中，《90婚介所》展現了當代年輕人的婚戀價值觀；《我的音樂你聽嗎》在豐富社區音樂內容的同時，吸引了眾多音樂愛好者加入B站；B站與河南衛視聯合出品的《舞千年》，以舞蹈與劇情融合的全新模式展現了中國傳統文化之美。這些垂類內容也帶動了PUGV社區情感、音樂、舞蹈、生活等品類的增長。

11月13日，B站舉辦了首次紀錄片發布會，發布了21部重磅作品，其中包括多部爆款IP作品的回歸，如《人生一串3》、《但是還有書籍2》等。此外，與BBC、Discovery等國際廠牌合作共制的多部自然類紀錄片，如《決勝荒野3》也將陸續上線。發布會上，B站還公布了“暗室燈”計劃，宣布將大力扶持培養紀錄片行業人才。

依托于優質的OGV內容，截至第三季度末，B站“大會員”數量再創新高，達1820萬，同比增長42%。

營收結構日益均衡，廣告業務收入同比翻番

隨著營收結構的日益均衡，第三季度B站總營收達52.1億元人民幣，同比增長61%。其中，廣告業務保持高速增長，已經成為驅動B站營收持續增長的重要引擎。

第三季度，游戲業務收入同比增長9%達14.0億元。期間，B站上線了三款獨家代理游戲，并于9月迎來了《命運：冠位指定》（Fate/Grand Order）的五周年紀念活動。另外兩款聯運游戲《英雄聯盟手游》及《哈利波特：魔法覺醒》，一經上線便獲得了大量玩家關注。目前，B站有 9 款獨家代理游戲已獲得版號，將在未來幾個季度發行。與此同時，B站游戲的海外發行能力不斷提高，今年在韓國發行的《重裝戰姬》、《高能手辦團》均取得了出色成績。

基于直播及大會員業務的高速發展，第三季度B站增值服務業務收入同比提升95%達19.1億元。B站直播作為視頻內容的自然延伸，不僅與PUGV內容形成良性循環，更為創作者與用戶提供了高效的互動場景。在游戲領域，B站作為2021英雄聯盟全球總決賽的直播平臺領域獨家版權方，賽事直播最高同時在線觀看人數同比增長超160%，帶動相關視頻投稿量同比增長超150%。與此同時，B站也在持續豐富直播內容，優化直播工具，并進一步提升平臺在虛擬主播（V-UP）領域的領先優勢。

三季度，盡管宏觀經濟充滿挑戰，B站的廣告業務依然保持著強勁表現，同比高速增長110％，達11.7億元。B站不斷增強的品牌知名度及用戶基數，為廣告業務的持續增長奠定了良好基礎。隨著UP主的創造力及商業價值被日益發覺和認可，越來越多的廣告主將B站視為必投平臺。本季度，B站前五大廣告主行業為游戲、美妝護膚、電商、數碼3C及食品飲料。

同時，隨著電商平臺銷售額的快速提升，B站電商及其他業務收入達7.3億元，同比高速增長78%。

截至2021年9月30日，公司持有現金、現金等價物、定期存款和短期投資總額為244億元人民幣。充裕的現金儲備保證了B站在內容及技術研發層面的長期投入。不考慮員工股權激勵成本、并購形成的無形資產相關攤銷成本、相關所得稅費用以及對上市公司的投資的公允價值變動虧損/收益（非現金費用）的影響，B站第三季度調整后的非美國會計通用準則（Non-GAAP）的凈虧損為16.2億元人民幣。

財報中，B站對2021年第四季度收入進行了展望，預計將達到57億元至58億元人民幣。