在即將結束的2021年,相繼出臺的《全民健身計劃(2021-2025年)》《“十四五”體育發展規劃》無疑為運動健身行業帶來了空前的政策利好。據公開數據顯示,運動健身領域已在近5年累計融資超過600億,占近15年總額95%之多。在欣欣向榮的健身市場中,尤以智能健身發展最為迅速,不僅誕生了FITURE這樣的新興獨角獸,還吸引了一大批來自互聯網行業的實力企業。近日,百度旗下的小度科技發布了一款名為添添智能鏡的產品,正式加入了智能健身賽道的“百鏡大戰”。
科技圈的巨頭都在布局?“百鏡大戰”將空前激烈
盡管智能健身賽道于國內興起不過一年時間,在全球范圍內,這股風潮早已吹遍了歐美亞多國市場。自Peloton和lululemon Mirror聲名鵲起之后,還有被詹姆斯等眾多體育明星投資的Tonal,被軟銀寄予厚望的Tempo,以及VAHA、OneThird Mirror等多個新興品牌先后崛起,在中國市場更是已經有了以FITURE為代表的數十家智能健身鏡廠商,港臺地區也擁有了KARA和喬山兩個本土廠商。在此背景之下,有媒體冠以“百鏡大戰”的說法也就毫無意外了。
據最新的市場研報顯示,全球智能健身設備的出貨量將有望5年內達到2000萬臺,市場規模接近500億美元,中國市場則將有望占據1/3左右的份額。正是面對這樣的行情,包括Apple、Google、Amazon、剛剛更名為Meta的Facebook都在智能健身領域積極布局。在國內市場,一直保持領先的FITURE,也不斷接受到了新廠商們發起的挑戰。據透露,除百度之外,華為、小米、OPPO等公司也早已在技術專利和相關資源上做好了準備,智能健身賽道的競爭即將達到空前白熱化。
借助雙11大促的勢頭,目前以FITURE為代表的幾個品牌智能健身鏡的銷量已基本趕上了劃船機、橢圓機等傳統居家健身設備。FITURE魔鏡更是成為了天貓平臺的十大人氣運動用品之一,其用戶總量更是已超3萬人。百度選擇此時進入市場也就來得正好了,一方面FITURE等頭部品牌持續推進品類教育,令對智能健身鏡有認知的消費者不斷增多,另一方面在真刀真槍的市場競爭中,部分產品體驗不佳的二三線廠商將逐步掉隊并讓出市場份額。
對此,有業內人士分析預測,智能健身鏡的用戶規模有望在明年達到十萬量級,市場格局則將于同時初步形成一個穩定的多極格局,內容服務將成為競爭的關鍵。
在智能健身賽道,贏得競爭依然要靠“內容為王”
目前,智能健身賽道已基本完成了起步階段,像FITURE這樣的領先品牌甚至擁有了一個數萬人規模的活躍用戶群體,但大眾輿論中仍有人持不同觀點。他們認為中國健身文化與歐美存在很大差異,健身人口滲透率僅5%,核心受眾只是一小撮人;再加上人的惰性和健身的相對枯燥,智能健身鏡想保證用戶對設備的高頻使用,進而實現其硬件銷售+內容付費的商業模式會遭遇到嚴峻的挑戰。
對此,有健身行業的資深人士認為,智能健身鏡這一品類最大意義是通過這種居家便捷、科技賦能的模式去擴大國內的健身參與人群。FITURE的聯合創始人兼總裁張遠聲也曾表示,課程內容的水準將是智能健身鏡贏得用戶認可的關鍵,畢竟健身本質上依然是一種內容服務。不論是新銳勢力,還是科技巨頭,他們在智能健身這個賽道,都必須要對內容進行深耕。
縱觀目前市面上各品牌的智能健身鏡產品,從最早推出產品的FITURE括剛剛發布的小度添添在內,內容服務基本是通過四種模式來實現的:
一是像FITURE這樣的新興品牌,通過自建團隊和內容工場的形式來打造與硬件功能高度融合的自制課程內容。這種模式的投入很大,但產出課程的品質也將因此保持高水平。
其次則是像小度添添這樣,通過與第三方健身課程提供商的合作來為硬件產品輸入內容。這種模式優點在于可以快速建立可觀體量的課程庫,但內容的定制性和與硬件的融合程度未必理想,極端情況下,甚至會是“千鏡一面”。
第三是很多傳統健身公司采取的模式,即將旗下已有的健身課程內容移植至硬件終端。這種模式的優點在于成本極低,但能否實現與硬件的高度融合也取決于廠商的技術實力,這往往也是這類公司的短板所在,其用戶體驗的穩定性也難以保證。
最后是一種比較激進的模式,即只打造核心的硬件功能,對內容采用完全開放的形式,甚至允許用戶通過投屏連接來使用手機app的課程內容。這種模式的優點同樣在于成本極低,但因為不具備任何內容上的定制性,實際上屬于一塊特殊的智慧大屏。
上述幾種現行模式均有其優勢,但從內容品質的穩定性和用戶體驗的完整性上來看,“FITURE模式”無疑更具差異化優勢,能夠避免“千鏡一面”。這種看似有些太重的“垂直整合”,卻是實現良好體驗的最優選擇。據了解,FITURE包括教練、課程研究和影視制作的整個內容團隊以及內容工場都是在2020年自建啟動的,目前已經完成了覆蓋15大類超過2000節原創課程的上線,是各款智能健身鏡中內容種類和數量最多的,甚至在整個運動健身行業里也是領先水平。
在不少從業者看來,部分廠商忽略了智能健身對內容專業性、定制性的要求,一味突出硬件和技術功能其實是本末倒置的,這也是為什么有些產品最終只能從居家健身淪為在家吃灰的原因。智能健身想從長遠贏得消費者的認可,真正實現讓用戶越練越愛練,高品質課程是不可或缺的關鍵。在好內容才會有好體驗的共識之下,智能健身賽道對內容的重視程度正在變得空前之高。與此同時,下一階段的競爭也將隨著更多勢力廠商的加入而不斷升級,智能健身離成為千億賽道也將不遠了。
