據奧維云網(AVC)推總數據顯示，2021年中國市場清潔電器全渠道零售額309億元，同比增長28.9%，零售量2980萬臺，同比增長2.6%。其中，掃地機器人市場規模已經達到108億元，同比增長22.2%，并以38.8%的銷額占比和28%的銷額同比，成為清潔賽道第一大細分品類。從細分市場看，掃地機器人和洗地機成拉動清潔電器增長的雙引擎，其中掃地機器人增長勢頭迅猛。中國超越美國成為全球最大市場，零售額占全球市場32%，同比增長3個百分點。

另據前瞻產業研究院預計，2021年至2026年，中國清潔電器市場規模將穩步上升，到2026年，中國清潔電器市場規模將達近900億元。國內市場前景良好，行業正在極速擴容，賽道的火爆加劇了市場競爭程度，各大品牌也在多維角力中步入發展的快車道。

產品技術多點突破，自清潔模式成為主流

早期，掃地機器人主要以慣性導航、隨機規劃和刷吸清潔為主，此時產品智能化程度低，清潔效率差，市場滲透率也十分之低。后來，隨著我國高新科技的發展，激光導航開始應用于掃地機器人之上，并因產業優勢和規模效應，得以在高端掃地機器人上普遍應用，機器人導航定位性能大幅提升。另外，諸如語音識別與合成技術、語義解析及交互技術、運動控制技術、通信技術等多種AI技術也在不斷進步，掃地機器人實現了從用戶眼中的“偽智能”向“真智能”轉變。

清潔功能方面，從單一的掃吸、拖地向綜合性的掃拖一體和水洗自清潔發展，云鯨的JI掃拖機器人和由利的UONI A1 Pro實時水洗自清潔機器人，便是以差異化功能從同質化的市場中脫穎而出。

其中，由利新一代實時水洗自清潔機器人獨特的實時自清潔滾刷水洗系統和清水過濾循環系統，將水洗概念提升至全新高度。洗地機機器人可以在吸塵清掃的同時，做到邊洗拖布邊拖地，極大地提升了清潔效率，也不會在清潔過程中造成二次污染，完美契合了我國家庭偏好水洗清潔的用戶習慣。完成清潔后可以自行回到基站進行補水充電和回洗滾刷，并在回洗之后對滾刷進行烘干。內置的清水過濾裝置也會將回收水源進行多重殺菌過濾處理，轉換成清潔水源二次利用，提高了用戶免介入換水的時長，并且無需破壞墻面安裝管道。

營銷渠道全面發力，品牌共創行業未來

營銷及渠道方面也是各大品牌必爭之地，線上作為掃地機器人主要出貨渠道，占據了80%以上的銷售比重，主流品牌基本早已入駐京東、阿里巴巴、亞馬遜等線上電商平臺，內容種草和直播帶貨也已成為各家發力點。據公開數據顯示，由利采取小紅書種草、抖音小視頻帶貨等方式進行推廣，截止2021年8月，其抖音話題播放量和小紅書帖子分別是4557.3w和69w篇，遠高于其他類型的企業。直播投放方面，品牌頻繁登陸聚劃算以及百億補貼官方直播間，并在劉濤、張柏芝、蛋蛋等多位明星網紅直播間亮相種草。品牌自播方面，不僅搭建了以抖音、淘寶、京東等平臺為主全渠道自播矩陣，還推出了品牌IP的創意玩法，聚焦打造品牌私域流量池。

產品技術、營銷渠道多維發展，以由利為代表的眾清潔電器品牌在行業發展的快車道中拼出重圍，躋身頭部陣營，定義行業發展新格局。