隨著奇瑞汽車潮跑SUV歐萌達OMODA 5在今年6月中旬開啟預售，汽車行業首個元宇宙社區——OMODA元宇宙社區正式開門迎客，首批歐萌達OMODA 5數字潮玩也在同期登陸數字潮玩平臺比特圖譜。整個活動一直持續至7月底，一時間關注熱度堪比盛夏氣溫不斷攀升，引發用戶熱議。
深受用戶追捧的歐萌達OMODA 5數字潮玩，不僅因其作品質量精美上乘，整套潮玩作品還結合了數字改裝、3D數模、AR看車以及LBS地理圍欄等多重技術要素，真正是“原地成團出道”。
這是以區塊鏈底層技術為數字資產確權形式的數字潮玩在汽車營銷場景中的首次落地，實現了線上潮玩與線下營銷的雙端共振，為拉動國內汽車新消費注入鮮活一筆。
被用戶喊話“敢不敢把真車造出來？”這家汽車數字潮玩有點意思
汽車圈營銷手段向來是五光十色，爭奇斗艷。一貫以“理工男”形象示人的奇瑞此次并沒有走尋常路，而是和“元宇宙”來了一次深度擁抱。為了能快速抓住用戶眼球，奇瑞出“奇招”，首先在數字改裝上大做文章。
在保留了實車無邊界中網的標志性前臉設計的同時，歐萌達OMODA 5數字潮玩改裝設計可以說是放飛自我，創意大開，讓用戶在OMODA 5星球上真正實現了腦洞自由。
奇瑞歐萌達OMODA 5次元版系列數字潮玩
不受地球引力的束縛，沒有機械運行的限制，投射在元宇宙星球上的汽車竟然可以Buff疊滿——重裝皮卡、垂直起落、磁懸浮飛行，現實世界中不可實現的，在歐萌達系列數字潮玩都能看的到、玩的到。
奇瑞歐萌達OMODA 5次元版系列數字潮玩AR看車
新車亮相即C位出道。從奇瑞歐萌達OMODA 5系列數字潮玩正式公布開始，官方評論區隨著數字盲盒發布引來一片叫好聲，很多用戶甚至直接喊話奇瑞官方：量產！量產！敢不敢把這車給我真的改裝造出來？
奇瑞汽車官方微信評論區引發用戶熱議
除了在線上刮起一陣數字潮玩的“熱旋風”，奇瑞汽車還將此次數字玩法與線下到店看車緊密結合。用戶在活動周期內，抵達全國OMODA指定經銷商門店后，即可免費領取歐萌達OMODA 5元宇宙版數字盲盒，先后逾萬名用戶參與線下到店領取活動，火爆程度遠超預期。
奇瑞歐萌達OMODA 5元宇宙版數字潮玩
入局元宇宙“考場”奇瑞汽車率先解出這道二元一次方程式
其實，汽車圈的數字潮玩案例并不鮮見。很多汽車品牌紛紛在元宇宙數字玩法上實踐操練，有品牌與知名IP聯名設計做虛擬藏品拍賣的，也有以紀念款車型數字圖片上鏈發行的，但對于用戶而言，品牌動作如何能與用戶興趣發生共鳴，是擺在汽車營銷人面前的一道難題。
之所以稱之為難題，是因為在數字潮玩圈存在兩個未知數，一是品牌內核如何表達，二是用戶如何滲透。
1、 虛擬數字潮玩的背后其實是汽車品牌故事如何再包裝
品牌營銷的實質是品牌價值和品牌故事的延伸，這在此次奇瑞汽車推出的OMODA星球彰顯的尤為突出。在現實世界中不可能實現的各類奇葩改裝，如何能在元宇宙次元世界中被演繹的行云流水，毫無違和感？
奇瑞汽車首先在這里賦予每一款數字改裝汽車以鮮明的人格化角色——從星球特工到和平衛隊隊長，從天才發明家到硬核探險家，用戶可以從這些角色設定感受到OMODA星球平行時空的存在，虛擬數字潮玩也因此更加具有故事感染力。
奇瑞歐萌達OMODA 5次元版六款角色設定
奇瑞汽車締造了元宇宙次元時空故事，不是簡單停留在文案包裝和視覺設計上，而是通過用戶更易接受的方式傳達品牌故事，滲透品牌價值，用戶愿意跟隨OMODA 5星球共同成長和繁榮。
2、 線上線下賦能聯動，結合應用場景創造品牌營銷機會
奇瑞歐萌達OMODA 5次元版系列數字潮玩專屬車漆效果
負責此次奇瑞汽車OMODA系列數字潮玩發布平臺比特圖譜，從策劃初期就制定了線上線下聯動賦能的運營策略，用戶抵達線下指定經銷商門店，即可獲得潮玩合成道具，在合成玩法中將有機會贏取奇瑞歐萌達實車使用權的福利。
這使得原本存在于鏈端的虛擬潮玩，有了實體權益賦能的應用場景，對拉動汽車消費，提升汽車品牌傳播效力提供了一個新型的應用窗口，發揮了一定的促進作用。
虛擬潮玩成“高分秘籍” 元宇宙車圈營銷如何走的更長遠
汽車品牌牽手數字潮玩，一定能考取“高分”嗎？答案是否定的。今年6月中旬，某汽車品牌首次拍賣NFT藝術藏品即陷入流拍的尷尬境地，從這一典型案例不難看出，僅僅將知名品牌和虛擬藏品做結合，是遠遠不夠的。
在布局數字潮玩和元宇宙策略的過程中，品牌精神故事如何融入是不能被忽視的，如何借助虛擬藏品的傳播，將品牌調性傳達給更廣泛的用戶群體是至關重要的，否則發布虛擬數字潮玩動作就成了“流水賬”，用戶難以形成對品牌的認知。
其次，汽車品牌數字潮玩也不應該短視，需要用更全盤、更多元化的策略布局，片面追求爆款效應，反而會損傷用戶體驗。
元宇宙概念方興未艾，國內區塊鏈行業也需要更長遠的發展過程，這其中包括垂類行業應用場景擴容、數字潮玩社交價值應用以及品牌潮玩IP化發展，奇瑞汽車歐萌達數字潮玩是開了一個好頭，長遠的發展還需要更多創意和落地探索。
