2025年雙11全網零售額再創新高。據艾瑞咨詢電商監測數據，今年雙11期間測算全網零售額近1.8萬億元，同比增長超10%，行業進入穩質提效的新階段。

服飾品類作為核心消費賽道，在各平臺銷售額均實現兩位數增長的同時，也呈現出差異化競爭格局。其中，淘寶/天貓憑借品類優勢保持行業首位，增速達16%；抖音依托內容電商實現21%的增速；京東以30%的銷售額增速大幅領跑行業。各方正依托自身核心能力，共同推動服飾消費市場的多元化發展。

值得關注的是，伴隨市場規模增長，服飾市場消費趨勢也在發生變化，“參數消費”成為本次雙11服飾消費的最顯著特征，消費者從以往的“跟著感覺走”轉向“用數據說話”，理性消費趨勢愈發凸顯。

《2025雙11服飾消費趨勢調研報告》顯示，作為大促的核心“戰場”，超過75%的消費者計劃入手秋冬服飾，關注商品可驗證成分、可量化功效的“參數黨”快速崛起， “參數思維”也已拓展至服飾領域，74.3%的消費者表示，在購買冬季服飾時開始習慣“看數據說話”，羽絨服要查充絨量，大衣關注羊毛/羊絨比例，戶外裝則緊盯防水指數、透氣系數。

與此同時，各大廠商及平臺也在“參數”維度上進行專業化升級。有的平臺出手規范細分行業的參數標準，建立賬號誠信體系，為用戶提供更豐富的參數選項，讓用戶可以快速篩選商品。其中，非常值得關注的是，精于數智化的京東似乎用“理工思維”設定了更專業精準的參數嚴選標準來把關品質服飾，推出“安心品質”和“JD FASHION”標識，服務關注參數的消費者，并快速獲得了消費者的認可。據調研，79.7%的消費者將京東“JD FASHION”和“安心品質”詳情頁視為最可信的參數說明書。

從消費趨勢到行業變革，2025年雙11不僅見證了服飾品類銷售額的增長，更反映出行業正在從規模擴張向質量提升轉型。消費者對產品參數的日益重視，與平臺在參數標準化、透明化方面的努力形成良性互動，共同推動著服飾行業向更專業、更品質的方向發展。這種變化既體現了消費升級的深層需求，也預示著未來服飾行業的競爭將更加側重于專業能力和信任價值的構建。