隨著國內(nèi)手游玩家的進(jìn)一步飽和，國內(nèi)手游市場(chǎng)增速不斷放緩，不少公司逐漸開始了手游出海計(jì)劃。

　　二次元和IP產(chǎn)品依舊是大頭

　　根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)最近的研究報(bào)告顯示，日本的付費(fèi)用戶平均每月消費(fèi)額(ARPPU)已經(jīng)超過國內(nèi)玩家7倍以上，而圈哥在日本App Store和Google
Play的商店統(tǒng)計(jì)中看到，相比一年前的暢銷榜單，國產(chǎn)手游在日本App
Store上榜數(shù)量上已經(jīng)增長了不止一倍。據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，日本的Iphone手機(jī)約占智能機(jī)使用量的50%~60%，App Store和Google
Play暢銷排行在一定程度上也反映了日本玩家的游戲習(xí)慣。

　　2017年3月某日國產(chǎn)手游日本區(qū)排名

　　2016年9月某日國產(chǎn)手游日本區(qū)排名

　　在日本各大榜單中，幾乎大部分游戲都與動(dòng)漫IP沾邊，TOP10游戲每周排行中二次元游戲占到8款以上。同樣，國內(nèi)二次元游戲在去年有爆發(fā)趨勢(shì)，2016年中國排行榜前100手游中，41家廠商的66款與二次元相關(guān)手游上榜，在題材上這些游戲都有與日本手游市場(chǎng)共同之處。

　　卡牌養(yǎng)成、女性向游戲最受歡迎

　　相比去年日本手游榜單中幾個(gè)中國老面孔，在今日的日本手游各暢銷中，網(wǎng)易、米哈游、蘇州疊紙的幾款商品在半年內(nèi)陸續(xù)上線，《奇跡暖暖》、《崩壞3》、《陰陽師》三款游戲先后在日本上線之后，獲得的成績各不相同。

　　《奇跡暖暖》日本ios銷量

　　《陰陽師》日本ios銷量

　　《崩壞3》日本ios銷量

　　《奇跡暖暖》作為去年12月便出海日本的養(yǎng)成游戲，雖然排名相對(duì)其他兩者較為靠后，但保持了持續(xù)上升的勢(shì)頭，有穩(wěn)定在百名以內(nèi)的趨勢(shì);《陰陽師》上線兩周保持了不錯(cuò)勢(shì)頭，穩(wěn)定在20名左右;而《崩壞3》在有前作崩壞系列基礎(chǔ)上卻出現(xiàn)下滑，或許也說明了動(dòng)作游戲被卡牌養(yǎng)成傾軋的事實(shí)。

　　在最近的日本游戲排行榜前十中，卡牌養(yǎng)成和女性向相關(guān)游戲占到了半數(shù)以上，而在近半年上榜的三款國產(chǎn)游戲，同樣針對(duì)卡牌或女性向市場(chǎng)。

　　市場(chǎng)特點(diǎn)

　　雖然日本玩家保持了較高的可勁水平，但獨(dú)特游戲習(xí)慣，不同的渠道推廣和廣告覆蓋類型也讓日本市場(chǎng)產(chǎn)生了不同于國內(nèi)玩家的特征。

　　1、游戲品質(zhì)要求高，對(duì)于從小泡在主機(jī)游戲中的日本玩家對(duì)游戲質(zhì)量的辨別程度不是蓋的，很容易會(huì)拋棄一款低質(zhì)量游戲。

　　2、IP產(chǎn)品占大頭，《FT:GO》、《彈珠超人》、《lovelive》等IP相關(guān)游戲號(hào)召力巨大，同樣騰訊的《拳皇98》也因缺乏同IP競品在榜單上順風(fēng)順?biāo)?/p>

　　3、用戶平均每月消費(fèi)額高，超中國7倍以上。《陰陽師》在上月表示其游戲的預(yù)約人數(shù)達(dá)到了30萬，按照7倍與國內(nèi)相比較，大約也能相當(dāng)于200萬以上的玩家規(guī)模。

　　4、未成年人對(duì)移動(dòng)游戲的沉迷程度較高，手游安裝數(shù)有增加的趨勢(shì)，說明日本地區(qū)未來游戲市場(chǎng)還存在大量待開發(fā)用戶。

　　5、高額推廣費(fèi)用。智龍迷城廣告費(fèi)用大約一年是200億日元(約合人民幣12.15億，公司去年利潤為460億日元)，同樣巨大的推廣費(fèi)用看來與中國市場(chǎng)有的一拼。

　　面對(duì)國內(nèi)市場(chǎng)的激烈競爭和玩家規(guī)模和付費(fèi)潛力巨大的對(duì)岸日本，如果能在質(zhì)量和本地化中適應(yīng)日本市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，或許將在2017年引發(fā)一波新的出海熱潮。